º»¹®/³»¿ë
R¡¡E P O R T
-¸¶ÄÉÆÃ-
I-RiverÀÇ È¸»ý¹æ¾È
< Contents >
1. Marketing is... ---------------------------- 3
< ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ... >
2. Introduction of Corporation ------------------ 3
< ±â¾÷ ¼Ò°³ >
3. Reason of Corporation Choice ---------------- 5
< ±â¾÷ ¼±Á¤ ÀÌÀ¯ >
4. Case Study ------------------------------ 7
< »ç·Ê ¿¬±¸ >
5. Swot Analysis ----------------------------10
6. STP Analysis ----------------------------10
7. 4P Analysis ------------------------------11
<À¯Åë, °¡°Ý, ÃËÁø, Á¦Ç°>
8. °á·Ð ¹× ½Ã»çÁ¡-----------------------------12
1. ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ...
1.¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ?
°³Àΰú Áý´ÜÀÇ ¸ñÇ¥¸¦ ÃæÁ·/¸¸Á· ½ÃÄÑÁÙ¼ö ÀÖ´Â ¾ÆÀ̵ð¾î, ¼ºñ½º, Àçȸ¦ °³³äÈ °¡°ÝÈ ÃËÁø, À¯ÅëÇÔÀ¸·Î½á "±³È¯"À» ÅëÇØ ´õ Å« °¡Ä¡¸¦ ¸¸µé¡¦(»ý·«)
À§Å© ¼±Á¤ ÃÖ°íÀÇ Á¦Ç°À¸·Î ¼±Á¤µÇ¾ú´Ù.
µðÁöÅÐ º¹ÇÕÁ¦Ç° °³¹ß¾÷ü·Î, 2000³â 12¿ù ¸ÖƼÄÚµ¦ CDÇ÷¹À̾ Ãâ½ÃÇÑ Áö 6°³¿ù ¸¸¿¡ ¹Ì±¹ ½ÃÀå Á¡À¯À² 1À§¸¦ Â÷ÁöÇÏ¿´°í, ¼³¸³ 4³â ¸¸¿¡ ¼¼°è MP3 ½ÃÀåÀ» ¼®±ÇÇÏ¿´´Ù. 2005³â 2¿ù ÈÞ´ë¿ë ¿Àµð¿À ±â±âÀÇ ±¹³» ½ÃÀå Á¡À¯À² 52%, ¼¼°è ½ÃÀå Á¡À¯À² 18%¸¦ Â÷ÁöÇÏ¿´´Ù. 2009³â 4¿ù (ÁÖ)¾ÆÀ̸®¹ö·Î »óÈ£¸¦ º¯°æÇÏ¿´´Ù.
ÁÖ¿ä »ç¾÷ ºÐ¾ß´Â ÈÞ´ë¿ë ¿Àµð¿À ±â±â¿Í °°Àº ±âº»±â´É °ÈÁ¦Ç° °³¹ß, µ¿¿µ»ó¡¤°ÔÀÓ¡¤µðÁöÅÐÄ«¸Þ¶ó ±â´É µî ¸ÖƼ¹Ìµð¾î º¹ÇÕ Á¦Ç°±º °³¹ß, Ä« ÀÎÆ÷¸ÞÀÌ¼Ç ½Ã½ºÅÛ°ú À¯ºñÄõÅͽº ÄÄÇ»ÆÃ ½Ã½ºÅÛ °³¹ß µîÀÌ´Ù.
2000¸¸ºÒ ¼öÃâž(2001), Áß¼Ò±â¾÷ÁøÈï°ø´Ü º¥Ã³±â¾÷´ë»ó(2001), Çѱ¹µðÀÚÀÎÇùȸ µðÀÚÀΰ濵Àλó(2002), ÀüÀڽŹ®»ç 2002³â ¿ì¼ö¸¶ÄÉÆÃ»ó, ´ëÇѹα¹ ¸ÖƼ¹Ìµð¾î ´ë»ó(2003), 1¾ïºÒ ¼öÃâž(2004), ºñÁî´Ï½ºÀ§Å© ¹× ¹Ì±¹ »ê¾÷µðÀÚÀ̳ÊÇùȸ(IDSA) IDEA 2005 Àº»ó ¼ö»ó(2005), Çѱ¹´É·üÇùȸ ¼ÒºñÀÚ¼±Á¤ ǰÁú¿ì¼ö±â¾÷(2006), µ¶ÀÏ iF Design Award 2008(2007), ¹Ì±¹ Chicago Athenaeum Good Design Award ÀüÀÚÁ¦Ç°ºÎ¹®(2007) µîÀ» ¼ö»óÇÏ¿´´Ù.
-Á¦Ç° Ä«Å×°í¸®-
3. ±â¾÷ ¼±Á¤ ÀÌÀ¯
-¼º°ø°¡µµ-
¡ß°ÅÀÎ ¼Ò´Ï¸¦ ¹«Â ¾ÆÀ̸®¹öÀÇ ½ÅÈ
¾ÆÀ̸®¹ö´Â MP3Ç÷¹À̾îÀÇ ¿ª»ç ±× ÀÚüÀÌ´Ù. 1991³â 7¸íÀÇ Ã¢¾÷¸â¹ö·Î Ãâ¹ßÇÑ ·¹ÀÎÄÞÀº ¼³¸³ 4³â ¸¸¿¡ 1¹é¸¸´ë ÀÌ»ó ÆÈ¸° `ÇÁ¸®Áò`MP3 µî È÷Æ®ÀÛÀ» ¸¸µé¾î³»¸ç ¼¼°è MP3ÃÖ°ÀÚ·Î ¶°¿Ã¶ú´Ù.
»ï¼º,LG,´ë¿ì µî ±¹³» ´ë±â¾÷ ¿£Áö´Ï¾îµéÀº ³Ñº¼ »ý°¢µµ ¸øÇß´ø ¼Ò´Ï `¿öÅ©¸Ç`ÀÇ º®À» ³Ñ¾î MP3·Î ¼¼°è½ÃÀåÀ» ¼®±ÇÇÑ °ÍÀº ´ç½Ã·Î¼± ±âÀûÀ̾ú´Ù.
»çȸ Ãʳ⺴ºÎÅÍ `»ï¼º¸Ç`À¸·Î »ì¾Æ¿Ô´ø ¾ç »çÀåÀº `¾ÆÀ̸®¹ö`¶ó´Â »õ·Î¿î ÀÚü ºê·£µå·Î Àü ¼¼°è¿¡ »õ·Î¿î ½ÃÀåÀ» ¿¾ú´Ù. ¾öû³ Çö±ÝÀÌ º¸ÀåµÈ »ï¼ºÀüÀÚ¿Í »ï¼ºÀü±â·ÎÀÇ ³³Ç°ÇÏûµµ °ÅÀýÇß°í, ¼ö