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은 지면광고 등을 보았을 때 항상 등장하는 문구가 있다. 그것은 "never stop exploring"이라는 문구이다. 노스페이스는 다른 아웃도어 브랜드들이 앞다투어 연예인들을 이용한 브랜드에 열을 올리고 있는 현시점에서도 "never stop exploring" 이라는 모험정신을 반영하는 문구와 광고를 지속적으로 이용함으로써 트랜드의 변화보다는 기업고유의 Identity를 유지하는 전략을 취하고 있다. 이런 일관된 브랜드이미지는 소비자가 노스페이스 브랜드에 신뢰를 갖고 충성할 수 있는 계기를 만들어 준다.

기능성 측면
‘노스페이스’는 30년 이상 등반 탐험가를 지원하면서 얻어진 노하우를 바탕으로 전문가와 일반인의 레저 활동에 도움을 주는 고기능 아웃도어를 표방하고 있다. 노스페이스는 이러한 브랜드의 기능성 측면을 강조하는 브랜드이기 때문에 우리나라에서도 론칭 초기부터 기능성을 중시하는 산악인들에게 인정받아야 한다는 원칙을 세우고 제품을 개발했다. 이때부터 산악인 모임을 후원하면서 북극 탐함, 히말라야 원정 등 10여 년간 100회가 넘는 지원을 아끼지 않았다.
특히 최고의 산악인, 탐험가들로 구성된 노스페이스 클라이밍팀을 운영함으로써 현장경험에서 나오는 조언을 바탕으로한 기술개발은 등반가들에게 생명을 거는 장비가 될 수 있는 바탕이 되었고 이런 노력은 노스페이스의 기능성에 대한 신뢰를 한층 높여주는 결과를 만들었다. 스타마케팅 측면에서도 노스페이스는 기능성을 강조 시켰는데 아웃도어 동호인들 사이에서 ‘산악의 박찬호’라 불리던 산악인 박영석 대장을 이용한 마케팅을 실시함으로써 소비자들에게 산악인도 선택한 아웃도어 브랜드라는 이미지를 각인시키는데 도움을 주었다.

2) Word of mouth(구전 마케팅)
Media
오늘날 매스미디어는 현대인의 삶과 뗄래야 뗄 수 없는 관계에 있다. 젊은 소비층의 경우 인터넷이나 다양한 경로로 양질의 정보를 얻지만 연령대가 높은 소비층의 경우에는 대부분 신문 기사나 방송 같은 매스미디어를 통해 새로운 소

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