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효과가 기대된다"며 "OB 골든라거가 오비맥주의 영광을 재현하는 시기를 한층 앞당기는 기폭제가 될 것"이라고 말했다.
③ Positioning
중년의 맛 (기존의 카스와 구별되는 차별적인 소수의 정통맥주 선호집단)
OB골든라거는 맥주 명가 오비의 정통성과 함께 명품 맥주로 포지셔닝하고자 한다. 오비맥주의 브루마스터 겸 전무인 백우현 브루마스터는 골든라거에 대해 이렇게 말했다. “OB골든라거는 소수의 취향에 맞춘 맥주예요. 음미하면서 고급스럽게 마실 수 있는 술이 OB골든라거라면 친구들과 여럿이 어울려 즐기는 술이 카스에요.” 지금까지 국산맥주는 흔히 그다지 맛있지 않은, 격 없이 편하게 마실만한 술로서 인식되어왔다. 하지만 골든라거는 기존 국산맥주의 한계를 벗어나 품격 있고 맛을 음미할 수 있는 고급맥주로 자리매김하기 위해 노력하고 있다.
맛의 품격을 높이기 위해 고 품격 원재료와 신 공법으로 무장했다. 독일산 100%홉을 사용했고, 맥아를 고르게 로스팅하는 타워 몰딩 공법으로 제맥하는 등 기존 국산맥주와의 차별점을 알리기 위한 마케팅을 하였는데, 대표적 사례로 TV광고를 통해 “입안에서 3초만 음미 해주십시오”. 라는 마케팅 메시지를 던지며 소비자들에게 맛의 자신감을 확실히 불어넣었다. 이것은 기존의 자사 상품군인 카스 시리즈와의 경쟁을 피하고 골든라거 고유의 소비자군을 창출하려는 노력으로 엿보인다.
3) 마케팅 믹스(4Ps)
① 가격(Price)
기존 국산맥주보다는 약간 높게, 저렴한 가격에 프리미엄 맥주를 공급한다.
② 제품(Product)
신기술 도입, 풍부한 거품, 프리미엄 홉, 골든 몰트등 사용(프리미엄 맥주 애호가의 기호에 맞춤)
③ 촉진(Promotion)
스포츠 마케팅(광주 FC와 전속계약 등), 기존 맥주시장의 push전략에서 pull전략의 도입
④ 유통(Place)
회전율의 고속화
4) 구체적인 실행전략
① 저가 시장에서의 고급화
OB맥주는 국내에서는 하이트맥주와 단독으로 경쟁하고 있으며 또

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