쿠쿠홈시스와 금호아시아나의 기업소개 및 역사와 CI, 특징소개, 경영전략분석,성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

도약
- 브랜드 경영을 활발하게 전개 → 일반인들에게 혼선을 주던 그룹명
대폭 손질
- 금호아시아나 로고에서 영문 첫 글자인 "K"사용
? → 동적이며 과학적 ,미래 지향적으로 발전해 나가는 기업정신 담음
- 금호아시아나그룹 PR ‘아름답게’ 로 내세워 이미지 소구 시키고자 노력
? → 새 기업PR에서는 ‘전통과 신뢰’를 강조해 온 금호?
+‘아름다운 사람들’이라는 이미지를 구축해 온 아시아나항공
? = ‘바르고 아름다운 세상을 만드는 기업’이라는 기업이미지(CI) 통합
?
<금호 금호아시아나>
♪ 금호아시아나 그룹의 CI 전략에 대한 나의 생각
쿠쿠 홈시스의 쿠쿠압력밥솥 STP 전략 사례
! 쿠쿠 홈시스
1.상호 - ㈜ 쿠쿠 홈시스
2.창립 - 1978년 11월 성광전자로 창립
3.기업사명 - “ 최고의 품질로 사회에 봉사한다”
4.경영목표 - 고객의 삶의 질 향상
5.브랜드 네임 “쿠쿠” - 요리와 뻐꾸기의 합성어
요리를 기대하는 마음의 표시 형상화

! 고유브랜드 “쿠쿠압력 밥솥 ”
고유브랜드 “쿠쿠압력 밥솥 ” 개발 배경

98년 IMF 대기업에 생산 제품 전량을 납품하고 있던 쿠쿠홈시스(주)는 위기를 기회로 인식하고 독자 브랜드 제품 출시.

20년 동안 쌓아온 밥솥 제조에 대한 기술력, 제품에 대한 부각가치 향상을 통한 수익증대 욕구, 수입선 다변화 등에 의한 고유브랜드로의 전환 필요성을 인식.
“쿠쿠 압력 밥솥 ” 개발
! 쿠쿠홈시스의 중견기업으로서의 마케팅 강점
- 차별화된 마케팅 전략과 속도전
☞ 독특한 마케팅전략을 구사

- 고객의 요구를 대기업보다 최대한 빨리 반영
☞ 의사 결정이 늦은 대기업의 약점을 파고들 수 있음.

- 기술을 진입장벽으로 활용
☞ 특허, 기술을 진입장벽으로 잘 활용.
대기업을 능가

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