여성 성 상품화 배경, 정의, 문제점, 사회적 인식, 인권 문제, 변화, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 시사점, 나의견해, 조사분석

있다. 예를 들어 제품의 기능과 무관하게 여성의 성적인 매력을 부각시키는 광고들인데, 여성의 얼굴에 묻은 음료를 남성이 핥는 음료수 광고도 있고, 여성이 치마를 올려 스타킹에 꽂힌 핸드폰을 보여주는 장면을 넣어, 광고의 효과를 기대하기도 한다. 변비약 광고나 식이섬유 광고에서는 여성이 몸매를 드러내며, 꼭 여성이 등장하지 않아도 될 아파트나 은행광고에 등장하는 것도 예쁘게 꾸며진 여성이다. 이렇듯 우리를 둘러싼 일상 속에서, 매체 속에서는 여성의 성적인 매력을 이용하여 다른 상품을 판매하기도 하며, 혹은 그 자체를 상품화하기도 한다. 그 것은 우리가 있는 이 사회에서 ‘성’이 교환가치를 띄고, 하나의 상품으로써, 혹은 다른 상품과 연계되어 등장하고 있음을 보여준다.
이렇듯 성 상품화란 인간의 성을 직접 혹은 간접적으로 이용하여 이윤추구를 도모하는 것으로서, 성 그 자체 또는 성과 관련된 것을 판매하거나, 특정 제품에 성적인 이미지를 부여함으로써 그 제품의 판매를 촉진하는 행위까지 포함한다(김은실, 1998; Feathestone, 1991)
이를 바탕으로 성 상품화가 어떠한 방법으로 상품화 되고 있으며 그러한 성 상품화는 어떠한 결과와 문제점을 가지고 있는지 분석하여 비판해 보고자 한다.

2) 대학생의 광고에 반영된 성상품화에 대한 사회적인 인식과 소비주의 성향과의 관계

(1) 문제제기

최근 성문화에 대한 신세대의 인식은 성에 대한 개방적 분위기와 더불어 관심을 끌게 되었다. 게다가 우리 사회가 자본주의 틀 속으로 본격적인 진입을 거듭하면서, 성문화도 단순히 문화적 차원에 제한되지 않고 하나의 상품으로 다루어지는 추세이다. 성이 상품화되고, 성을 소비 전략적 도구화시키는 사회적 분위기는 대량소비를 가능하게 하는 자본주의적 소비사회구조를 형성하게 되었다. 소비사회에서 소비는 자원의 증감에 따라 변하는 경제행위로서 뿐 아니라 사회구성원간의 관계를 형성하는 매개체로 그리고 사회가 만들어낸 의미를 전달하고 표현하는 체계로서 가능

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