빙그레 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

수


(3) 사업분야
1) 아이스크림


1974년 일명 `께끼` 일색이던 국내 아이스크림 시장에 최초의 정통아이스크림 `투게더`를 출시하여 우리나라 아이스크림 산업의 수준을 한단계 발전시켰다. 또한 1992년에는 출시된 `메로나`는 단일제품 최대판매량을 비롯한 각종 기록
들을 수립하여 마케팅의 모델로 각광받았다.
한편 한 제품 한 가지 맛이라는 고정관념이 지배하던
콘 시장에 `콘 속의 두 맛`이라는 콜럼버스 달걀과 같은
`메타콘`을 출시하면서 빙그레는 아이스크림업계 혁신의
상징으로 여겨지고 있다. 그 외에도 최고의 유지방 함량
을 자랑하는 엑설런트와 단일브랜드 최대 매출액을 자랑
하는 더위사냥 그리고 생우유를 사용한 최고급 아이스크
림 투게더 클래스 등 최고의 제품들을 통해 빙그레는 아
이스크림 업계 리더로서 입지를 굳건히 하고 있다.


2) 유제품 (우유 및 발효유)


천연의 신선함을 상징하는 생(生)과 최고의 품질을 상징하는 Quality의 이니셜 Q를 따와 생Q브랜드를 창조한 빙그레는 흰 우유 시장의 기반을 바탕으로 국내 가공유 시장 최강자의 입지를 굳건히 하고 있다. 단일브랜드 1천억 매출을 바라보는 바나나 우유는 명실상부한 명품의 반열에 등극하여 각종 마케팅 상을 휩쓸고 있으며 단지우유, 항아리 우유 등의 애칭으로 불리면서 국민적 브랜드로 성장하였다.



발효유 시장에서 빙그레는 혁신적 리더의 이미지를 확보하고
있다. 1983년 국내 최초의 호상 요구르트로 출시된 요플레
(Yoplait)는 떠먹는 요구르트를 통칭하는 일반명사로 발전하는
강력한 브랜드 파워를 보여주고 있다.
또한 유산균을 캡슐로 감싸 장내 생존율을 높인 닥터캡슐은
그 과학성이 입증되어 국내 특허는 물론 미국과 싱가포르 등
세계 각국으로부터 특허를 취득하였다. 전 사업장이 HACCP
(위해요소 중점 관리 기준)

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