롯데리아 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 세계시장 개척, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석

으로서 점포 개발 지역의 모니터를 통해 수집된 각종 자료와 정보를 본사 전산실의 메인 컴퓨터에 입력, 축적시킨 다음 새로운 가치 정보를 추출해 기존 통일 상권에 적용시켜서 정확한 매출을 예상할 수 있도록 하였다. 지난 세월 동안 축척한 fast food 의 노하우, 체계적인 전산시스템과 물류시스템 등을 갖춘 롯데리아는 계속하여 최고의 만족과 편리함을 제공할 것이다.


4. 롯데리아 해외 사업 현황
국내 외식산업의 선두에서 글로벌 롯데리아가 되기 위해 노력한다.
롯데리아는 그동안 축적한 노하우와 경험을 바탕으로 베트남?중국에 진출하여 현지 외식업계를 선도해 나가고 있으며, 향후 이러한 성공과 자신감을 바탕으로 해외진출을 가속화해 나갈 계획이다. 특히 2xxx년 까지 `ASIA TOP 3 ` 멀티 브랜드 외식 프랜차이즈 기업을 목표로 모든 역량을 집중해 나갈 것이다.


베트남

중국

5. 패스트 푸드와 롯데리아의 성장과정
제 1기 (패스트푸드 기업의 출현기 : -1980년 이전)

1970년 말 당시 일본 패스트푸드 산업은 국민소득이 8500달러로서 외식시장이 폭발적으로 신장하는 외식 혁명기에 해당되는 시기였다. 경쟁도 매우 치열하게 벌어져 일본 롯데리아를 비롯한 맥도날드, 모스버거, 일본 KFC등이 치열한 경쟁을 벌이고 있었으며, 막대한 자금력
을 앞세운 맥도날드가 급속도로 점포를 확대하는 상황에 놓여 있었다. 이러한 배경에는 일
본시장이 가지는 의미가 특별하기 때문이었다. 즉 일본에서의 성공은 다른 아시아시장의 교
두보 역할을 하므로 이 시장에서의 성공은 매우 중요한 의미가 담겨 있었기 때문이다.
한편 일본에서 다국적 패스트푸드 기업들이 격전을 치르면서 롯데리아는 1970년대 빠른
경제성장을 보인 한국시장을 예의주시한 결과, 한국에서도 외식에 대한 국민적인 욕구가 일
어나고 있음을 확인하고 한국시장을 선점하기로 결정하였다.
한국시장의 선점은 일본시장에서의 치열한 경쟁을 피하고 새로운 시장을 확보

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