락앤락 (하나코비) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

황

?락앤락 가짜 상품 등장
?유가 불안정, 국제 수입 원자재 가격 상승,
내수 침체 지속, 중소제조업 건강도지수
(SBHI) 하락세
?경쟁업체의 대량화와 신기술



(1)강점(Strength)
①높은 인지도
☞락앤락은 국내의 밀폐용기 시장에서 60%의 점유율을 차지하고 있으며, 대부분의 가 정에서 락앤락을 사용하고 있다. 또한 최근에 미국 시장에 진출하여 경쟁 업체인
타파웨어를 제치고 판매율 1위를 기록하였다.
②국내뿐만 아니라 해외에서의 넓은 유통망
☞락앤락은 유럽 미국 중국 등 전 세계 83개국에 수출하고 있다. 그중에 미국에서 월마
트, 케이마트 등의 큰 유통업체를 통해 상품을 수출하고 있다.
③오랜 연구 개발 투자로 기술력 확보
☞락앤락은 매년 40여개의 신 제품을 개발하여 시장에 내놓고 있다. 또한 경쟁업체에
비해 밀폐성과 보관품의 신선도 유지력이 높은 특징을 나타내고 있다.
④공식적인 품질 보증
☞락앤락은 국내에서 Q마크, SF마크등 위생관련 마크를 획득 하였고, 미국의 FDA(식
품의약국)에 심사를 통과 하였다.
(2)약점(Weaknesses)
①락앤락 브랜드 집중화로 다른 사업 확장이 쉽지 않음
☞국내외 모든 소비자들은 락앤락이라는 브랜드는 알면서 생산 기업인 하나코비
를 잘 모르고 있다. 따라서 현재 락앤락과 비슷한 값싼 중국산 가짜 브랜드가
유통되고 있다. 또한 대기업인 경쟁업체에 비해 중소 기업인 하나코비는 사업
영역을 확장하는데 자본력이 약할 수밖에 없는 약점을 가지고 있다.
②취약한 시장 경험
☞대표적인 경쟁 업체인 타파웨어는 1946년부터 밀폐용기 시장에 진출 하였고,
이에 비해 상대적으로 락앤락은 1998년에 시장에 진출 하였다. 따라서 락앤락
은 경쟁업체에 비해

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