SK텔레콤의 붉은 악마 캠페인 감상문 및 느낀점

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(SK텔레콤의 붉은 악마 캠페인 감상문 및 느낀점)
??대한민국을 바꾼 마케팅??이 책은 평소 스포츠 마케팅에 관심이 있는 나에게 있어 좋은 마케팅 전략을 시사해주고, 가르쳐주는 그런 책이었다.
그 뜨겁고 열정적인 분위기를 연출했던 2002년 월드컵 국민 축제에는 SK텔레콤의 고도의 전략적 마케팅 시나리오가 있었던 것이다. 이 프로젝트는 스피드 xxx의 경쟁 브랜드인 KTF가 2002 한-일 월드컵의 공식 파트너로 활동하게 됨으로써 탄생하게 되었던 것이다.
SK그룹의 기업이미지가 월드컵 마케팅에서도 동일한 과정을 밟으며 공식스폰서 업체들보다 더 높은 효과를 얻는 등 그 면모를 다시 한번 드러낸 것이다. 경쟁사 및 경쟁그룹들이 애써 일궈놓은 길을 SK그룹은 전혀 힘을 들이지 않고 동승하는 편법을 동원함으로써 이익을 챙기고 있는 것이다.
비난을 의식한 체면치레보다는 불법이 아니면 된다는, 즉 법적 제재를 받지 않을 정도의 적당한 탈법으로 실익을 챙기자는 그릇된 상혼이 이번 월드컵을 통해 다시 한번 SK그룹의 기업이미지로 굳어지고 있다.
한국축구 대표팀의 첫 16강전이 열리던 지난해 여름. 서울…(생략)