º»¹®/³»¿ë
ºÒȲ±âÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ ½ÃÀåÀÇ Æ¯¼º
1. °³¿ä
ºÒȲÀÌ ½ÃÀÛµÇ¸é °¡Àå µÎµå·¯Áö°Ô ³ªÅ¸³ª´Â ½ÃÀåȯ°æÀÇ º¯È´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸Å·Â, ±¸¸Å½É¸® ¹× ÇൿÀÇ º¯ÈÀÌ´Ù. ¸ÕÀú ¼ÒºñÀÚ´Â ±¸¸Å¸¦ Áö¿¬?Ãà¼Ò?Áý¾à?Æ÷±âÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î´Â ±¸¸Åºóµµ ¹× ¼ö·®À» ÁÙÀ̰í, ´ëÇü À¯Åë¾÷ü ¶Ç´Â µµ¸Å½ÃÀåÀ» ÅëÇÑ ±¸¸Å·Î ÁöÃâÀ» ÁÙÀ̰íÀÚ ³ë·ÂÇÏ°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ Àú°¡ÀÇ Á¦Ç°À» Ž»öÇϸç, »óÇ¥ÀüȯÀ» ½±°Ô Çϰí, ÇÒÀÎÆÇ¸Å ±â°£À» Àû±Ø Ȱ¿ëÇÏ°Ô µÇ¸ç, Ãæµ¿ ±¸¸Å¸¦ ÀÚÁ¦ÇÏ°í °ü¿©µµ¸¦ ³ô¿© Á¤º¸¸¦ Ž»öÇÏ´Â µî ±¸¸ÅÀÇ ÇÕ¸®¼ºÀ» Ãß±¸ÇÏ·Á ÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
ºÒȲ±âÀÇ ¼ÒºñÀÚµéÀº »óǰ±¸¸Å°áÁ¤À¸·Î ÀÎÇÑ À§ÇèÀ» ¸¹ÀÌ ´À³¢¹Ç·Î, ±¸¸Å¸¦ º¸´Ù ½ÅÁßÇÏ°Ô Çϸç Á¤º¸¼öÁý¿¡ À־µ ¸Å½º ¹Ìµð¾î³ª Ä£Áö, µ¿·á¿Í °°Àº ½Å·Úµµ°¡ ³ôÀº Á¤º¸ ¿øÃµ¿¡ ´ëÇÑ ÀÇÁ¸µµ¸¦ Á¦°íÇÒ °ÍÀÌ´Ù. °á±¹ ¼ÒºñÀÚ´Â °æÁ¦¼º, ´Ü¼ø¼º, ±â´É¼ºÀ» Á¦°øÇÏ´Â Á¦Ç°À» ¼±È£ÇÏ°Ô µÇ¸ç, Á¾Àü¿¡ ºñÇØ °Ë¼ÒÇÑ ¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏ·Î º¯ÈµÉ °ÍÀ̸ç, ±¸¸Å±âÁØÀ̳ª ±âÁ¸ÀÇ ¿å±¸ µîÀ» º¯È½ÃÅ´À¸·Î½á ºÒȲ¿¡ ÀûÀÀÇϰíÀÚ ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ¿©±â¿¡ ÇÑ °¡Áö °£°úÇÏÁö ¸»¾Æ¾ß ÇÒ ¹®Á¦´Â ¼ÒºñÀÇ ÇÏ¹æ°æÁ÷¼ºÀÌ´Ù. ¼ÒºñÀÚ´Â ºÒȲÀ̶ó ÇÏ´õ¶óµµ ±âÁ¸¿¡¡¦(»ý·«)
2. ºÒȲ±â¿Í ºê·£µå Ãæ¼ºµµ
3. ¼±ÅÃÀû Á¤º¸À¯Åë
4. ½ÉµµÀÖ´Â Á¤º¸
¾Æ´Ï¶ó ã¾Æ´Ù´Ñ´Ù´Â °ÍÀ̰í, ´Ù¸¥ Çϳª´Â ½ÉµµÀÖ´Â Á¤º¸¸¦ ¿øÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ µÎ °¡Áö Ư¡ÀÌ ¸¶ÄÉÆÃ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ¹æÇâ¿¡µµ ¸¹Àº ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°Ô µÈ´Ù. ¸ÕÀú Á¤º¸¸¦ ã¾Æ´Ù´Ï±â ¶§¹®¿¡ ¸¶ÄÉÅÍ(Marketer)°¡ ±»ÀÌ Á¤º¸¸¦ µé°í ÇٽɼҺñÀÚ¸¦ ã¾Æ´Ù´Ò Çʿ䰡 ¾ø´Ù. ÀÌ °°Àº ±î´ß¿¡ À¯Åë°ü¸®ÀÇ °³³äÀ» ºô·Á ¸»ÇÑ´Ù¸é ÁýÁßÀûÀÎ Á¤º¸À¯ÅëÀÌ ºÒÇÊ¿äÇÏ´Ù. ÁýÁßÀûÀÎ À¯ÅëÀ̶õ ½±°Ô ¸»Çؼ ¾Æ¹« °÷¿¡¼³ª ¾ðÁ¦³ª ½±°Ô ¹°°ÇÀ» »ì ¼ö ÀÖµµ·Ï ½ÃÀå¿¡ Á¦Ç°À» ÂÓ ±ò¾Æ³õ´Â °ÍÀ» ¸»ÇÑ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǿ¡¼ ÁýÁßÀûÀÎ Á¤º¸À¯ÅëÀº ´ëºÎºÐ ¸Å½º Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Ã¤³ÎÀ» ÀÌ¿ëÇÏ°Ô µÈ´Ù. °¡·É ¹æ¼ÛÀ̳ª ½Å¹®¸Åü¸¦ ÅëÇØ ¿Â »ç¹æ¿¡ Á¤º¸¸¦ ÂÓ ±ò¾Æ ³õÀ¸¸é ¼ÒºñÀÚ´Â ÇÊ¿äÇÒ ¶§ ¾Æ¹« °÷¿¡¼³ª ½±°Ô Á¤º¸¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ °°Àº ÁýÁßÀû Á¤º¸À¯ÅëÀ» ÇÏÁö ¾Ê´Â ÇÑ ¸¶ÄÉÅÍ(Marketer)´Â ¾É¾Æ¼ Á¤º¸¸¦ ¾ò±â ¿øÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô Á¤º¸¸¦ ÁÙ ¼ö ¾ø´Ù. ±×·¯³ª ã¾Æ´Ù´Ï¸é¼ Á¤º¸¸¦ ¾ò´Â »ç¶÷¿¡°Ô ±»ÀÌ µ·À» ¸¹ÀÌ µé¿© ÁýÁßÀû Á¤º¸À¯ÅëÀ» ÇÒ Çʿ䰡 ¾ø´Ù. ´Ù½Ã À¯Åë°ü¸®ÀÇ °³³äÀ» ºô·Á ¸»ÇÑ´Ù¸é ¼ÒÀ§ ¼±ÅÃÀû Á¤º¸À¯ÅëÀ» ÇÏ´õ¶óµµ Á¤º¸Àü´ÞÀº È¿°úÀûÀ¸·Î ÀÌ·ç¾îÁø´Ù. Áï Á¤º¸¸¦ ã¾Æ´Ù´Ï´Â »ç¶÷À» »ó´ë·Î ¸¶ÄÉÆÃ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» ÇÒ ¶§¿¡´Â ¸î °÷À» ¼±ÅÃÇØ ¿©±â¿¡´Ù Á¤º¸¸¦ °®´Ù ³õÀ¸¸é µÈ´Ù. ÀÌ Á¤º¸Ãß±¸ÀûÀÎ »ç¶÷Àº ±× Á¤º¸Á¦°ø Àå¼Ò¸¦ ±â²¨ÀÌ Ã£¾Æ¿Í Á¤º¸¸¦ ¾ò¾î°¡±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
4. ½ÉµµÀÖ´Â Á¤º¸
ÇٽɼҺñÀÚ´Â »ó´ëÀûÀ¸·Î ½ÉµµÀÖ´Â Á¤º¸¸¦ ¿ä±¸ÇÑ´Ù. ¿©±â¿¡¼ ½ÉµµÀÖ´Â Á¤º¸¶õ ÇٽɼҺñÀÚ°¡ ¹Þ¾Æ¼ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ Àü¹®Àû Áö½ÄÀ» ´Ã¸®´Âµ¥ È¿°úÀûÀ¸·Î »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Á¤º¸¸¦ ÀǹÌÇÑ´Ù. ´Ü¼øÈ÷ ±â¾÷À̳ª Á¦Ç°ÀÇ À̸§, ¶Ç´Â ¼ÒÀ§ Æ÷Áö¼Å´× °³³äÀ» ºùÀÚÇÑ ¾ð¾îÀÇ À¯ÈñÀû Á¤º¸´Â ÇٽɼҺñÀÚ´Â Àß ¹Þ¾ÆµéÀÌÁö ¾Ê´Â´Ù. ¸¶ÄÉÅÍ(Marketer)´Â Á¦Ç°ÀÌ ¿Ö, ¾î¶»°Ô, ±â´ÉÀû, ½É¸®Àû È¿¿ëÀ» ³ôÀÌ´ÂÁö¸¦ ÇٽɼҺñÀÚ°¡ Àß ÀÌÇØÇϴµ¥ µµ¿òÀÌ µÇ´Â Á¤º¸¸¦ Àü´ÞÇØ¾ß¸¸ ÇÑ´Ù.
ÀÌ °°Àº Á¡ ¶§¹®¿¡ ÇٽɼҺñÀÚ¿¡ ´ëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǿ¡¼´Â Á» ´õ º¹ÀâÇÑ Á¤º¸°¡ ¸¹ÀÌ