바람직한 소비문화의 형성

수 있다. 불필요한 체면문화에서 탈피하여 의식주의 간소화를 이룸으로써 과시하지 않고 검소한 소비문화를 조성하도록 노력해야 한다.

(4) 건전한 문화와 여가생활의 개발

문화는 개인과 집단의 삶을 규정하고 변화시키는 중요한 사회과정이므로 보다 민주적인 문화구성은 매우 중요한 과제이다. 현대 산업사회에서 문화영역은 소비재의 사용과 밀접한 관련을 맺고 있으므로 넓은 의미의 문화영역이 모두 함께 질적 건전성을 가지고 있어야 바람직한 소비문화를 만들어 나갈 수 있다. 즉, 대중문화가 주도하고 있고, 대중문화의 신화라고 할 수 있는 소비를 통한 여가, 행복, 사랑의 집착에서 벗어나야 한다.
한국의 병적인 여가소비문화의 대표라고 할 수 있는 음주, 섹스, 도박문화에서 벗어나서 삶의 질을 극대화할 수 있는 문화와 여가생활을 개발하기 위해서는 건전한 문화감수성을 키움으로써 자신의 삶을 개성적으로 창조하고 충실하게 할 수 있어야 한다. 창의력과 자율성을 지닌 문화감수성을 가지고 개성적인 삶을 주도적으로 선택할 때 소비는 타인의 지배에서 벗어날 수 있으며 진정한 삶의 가치가 물질수요여부에 의하여 결정되지 않게 된다.

(5) 자기 반영적 정체성의 확립

현대 소비사회에서 소비가 자아정체성을 형성하는 데 가장 중요한 요소로 등장하였다. 이렇게 소비를 통하여 자아정체성을 확립하려고 하게 되면서 광고와 다양한 마케팅 자극에 의하여 야기되는 끊임없는 소비 욕망 때문에 오히려 소비자의 정체성이 더욱 불안정해지는 악순환을 반복하게 되었다. 지나친 소비는 정체성 문제를 해결해 주는 재화를 제공함으로써 정체성 위기를 이용하고 그 과정에서 더욱 다양한 가치와 존재방식을 제공함으로써 정체성 위기를 강화하고 있다.
소비를 통한 자기만족과 주위의 인정, 계층적 소속감과 같은 개인적 정체성은 유사한 정체성을 가진 사람들과의 진정한 정신적 교류를 통하여 얻을 수 있는 사회적 정체성을 형성시키지 못한다는 점에서 진정한 정체성이라고 보기는 어렵다. 그러므로 시장이 제공하는 재화와 서비스

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