[사회과학] [미디어, 광고] PPL의 효과와 영향

받은 감성적 반응은 영화 속에 노출된 브랜드로 전이된다는 것이다.
다섯째, PPL도 통합적 마케팅커뮤니케이션 수단의 하나로 인식되고 있다. 예를 들면 Apple사의 경우 영화 미션 임파서블(Mission Impossible)에서 주연배우인 톰 크루즈로 하여금 Apple사의 파워북(Powerbook) 을 이용하게 하고, 이 영화에 관객을 불러들이기 위하여 TV 및 인쇄매체를 통하여 1천 5백만 달러의 촉진비용을 사용하였다.
PPL의 성장은 매체환경의 변화에서도 기인하는 것으로 나타났다. 지핑(zipping)과 재핑(zapping)을 통한 텔레비전 광고에 대한 회피, 케이블 채널의 급증에 따른 수용자의 분열, 그리고 전체 광고에 할애하는 시간의 증대와 개별광고 길이의 축소로 인한 광고혼잡 등 매체환경의 변화는 마케터나 광고주들에게 이를 극복하는 새로운 대안으로서 PPL를 더 많이 사용하게 하는 기회를 제공하고 있다.
PPL의 성장 배경은 결국 비용 대비 효과와 마케팅 환경의 변화가 결부되어 있다고 할 수 있다. 즉, 오늘날 PPL이 마케팅 커뮤니케이션의 수단으로 정착되어 가고 있는 추세는 비용에 비해 그 효과가 긍정적이라는 현상을 반영한 것이라 볼 수 있다.

4) PPL의 효과
① 회상과 재인
PPL의 효과와 관련된 중요한 관심 중의 하나는 소비자들이 PPL 제품 혹은 브랜드를 주목하거나 기억할 수 있는가의 문제이다.
PPL 효과에 관한 최초의 실험적 연구를 시도한 Steortz(1987)는 PPL의 유형과 노출의 길이가 서로 다른 다섯 가지의 방법의 PPL에 대한 연구에서 제품군의 단서가 주어진 경우 응답자의 38%가 배치된 제품의 브랜드를 정확하게 회상하였다고 보고하였다.
PPL의 실제 회상은 제품이 화면에 등장한 수준, 언급정도, 노출시간, 배치유형에 크게 의존한다. Gupta & Lord(1998)는 PPL의 유형과 표현양식의 두 가지 차원으로 PPL를 구분하여 회상을 측정한 결과 배치유형에서는 모호한 배치보다는

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