설화수 마케팅전략분석및 해외진출위한 글로벌 마케팅전략제안,나의의견

화장품 브랜드들도 천연 재료 사용을 늘리고 천연 콘셉트의 신규 화장품 비중을 점차 확대하고 있으며, 주요 고객층인 20~30대 직장 여성들은 불황에도 미에 대한 자신의 투자를 지속하고 있어 천연화장품의 시장성은 높은 것으로 분석된다. 따라서 홍콩 천연화장품 시장은 내추럴 제품에 대한 지속적인 수요, 웰빙 트렌드, 환경에 대한 의식 강화 등으로 향후 수년간 지속적으로 성장할 전망이다.

③ 정치적?법적 환경
홍콩시장에 대한 정치적 법적 제재와 규제 등은 갈수록 완화될 추세다.
헤리티지재단과 월스트리트 저널이 발표한 경제자유도 국가분석 보고서에서 15년 연속 1위를 차지한 홍콩은 정치적, 법적으로 다국적 글로벌 기업에 대한 높은 선호도를 계속해서 이어나가고 있다.
기업 활동과 재정, 정부의 개입, 부정부패, 노동력의 자유도 등 10개 항목으로 구성된 보고서는 종합적이고 구체적인 수치를 통해 각국의 경제자유도를 평가하는 방식으로 작성된다.

④ 경쟁적 환경
천연화장품 브랜드의 각축장
내추럴 콘셉트로 유명한 일본 브랜드 팬클은 홍콩시장에 일찌기 진출했으며(1996년), 현재 홍콩과 마카오 지역에 32개의 매장을 두고 있음. 최근 천연화장품의 인기에 힘입어 점점 빠른 속도로 확장하고 있다. 호주의 쥬리크·영국의 오가닉 파머시는 홍콩에 컨셉 스토어를 열었으며, 뉴질랜드의 캐롤 프리스트·호주의 앤비·캐나다의 선코트·헝가리의 에미넨스 등이 뷰티센터 등을 통해 판매되고 있다. 이외 더말로지카, 뮤라드, 팬지아 오가닉스, Fushi 등의 신규 진출이 두드러진다.

파라벤
5% 이상 함유시 피부에 자극을 주고 많은 문제를 야기시키는 유해물질이다. 화장품 방부제로 가장 많이 알려져 있고, 시중에 대부분의 화장품에 포함되어 있으며 매우 높은 %가 함유되어 있다. 파라벤은 인체 에스트로rps 호르몬작용을 교란하여 여성의 유방암 발병위험을 증가시키며, 인체 내에서 배출되지 않고, 축적되므로 그 위험성이 매우 크다고 할 수 있다.파라벤은 여성호르

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