포스트모더니즘 광고의 특성

같다’라고 비유한데 비하여 ‘X는 Y이다’라고 단정짓는 불분명하고 암시적인 은유법이다. 마지막 일곱번째로는 귀에 익숙치 않은 말을 사용하는 낯설은 단어의 사용이다.

이것은 러시아 형식주의 작가이며 문학 비평가인 빅토르 슈클로프스키(V.V. Chklovski)가 예술을 다른 양식으로부터 구분해 내기 위해 사용한 ‘낯설게 하기’수법을 호시노가츠미가 일본식으로 표현한 것이다. 이러한 특징들은 최근 극장에서 상영되었던 영화나 TV에서 볼 수가 있는데 그 이유는 영화나 TV가 다른 매체보다도 포스트 모더니즘 현상이 풍부하고 다양한 특징들이 나타나는 객관적이고 대중적인 매체들이기 때문이다. 영화나 TV광고에서 흘러나오는 영상들이 우리 생활의 일부분이 되고 우리의 사고를 지배하는 매체간의 상호 연관된 텍스트성이 두드러지게 나타나고 최신의 컴퓨터 테크놀로지를 통하여 그 특성을 응축하여 표현할 수 있기 때문이다.
또한 구조주의에서 온 분석범주로서 의미가 어떻게 이항체계로부터 생성되는가 보여주는데 사용되는 이항대립(binary opposition) 즉 의미는 대립에 의해서 발생한다라는 이항체계로서 포스트모던 광고의 특징을 설명할 수 있다고 보여진다.

주진숙「포스트 모더니즘과 영화」라는 논문을 통해 포스트모더니즘의 특징을 모방과 풍자, 자기 반영성(Self-Reflexivity), 상호텍스트성(Intertextuality)쟝르의 혼합 혹은 쟝르의 유희, 대 서술(메타-임네티브)의 파괴, 향수영화, 허구와 사실의 혼동, 관객의 참여 혹은 등을 들고 있다. 이는 바로 포스트 모더니즘 형식의 광고를 한마디로 규정하기가 어렵다는 것을 뜻하며, 또 포스트 모더니즘 현상들이 상호 배타적인 관계를 이루기보다는 서로 복합되어 한 형태를 이루고 있다는 뜻이 된다.

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