[레포트] [경영]창업 성공 사례, 실패 사례

이나 다름없는 행동을 서슴지 않았다.
이 과정에서 바로 ‘광고를 보면 돈을 준다’는, 골드뱅크의 가장 핵심적인 모토가 등장하게 됐다. 예를 들면 인터넷상의 광고를 보면 30웜, 설문에 참여하면 1천원을 주며, 3만원이상 적립되면 회원 통장으로 계좌이체를 해준다는 것이 이 컨셉의 전부였다. 당시로서는 혁신적인 내용이었지만 기대와 우려가 반반이었다. 결과는 대성공이었다.

인터넷 마케팅의 성공
광고를 보면 돈을 준다는 골드뱅크의 가상사회 초기 진입전략은 네티즌의 인지도 획득이 최우선 과제였다. 여기에는 참신한 아이디어로 네티즌의 관심을 집중시키고, 인터넷 마케팅 시장을 선점함으로써 인터넷 마케팅 선두주자로서의 이미지를 구축한다는 그의 계산이 숨어있었다. 그리고 이 전략이 적중한 것이다. 이렇게 해서 서비스를 시작하기도 전에 마케팅 전략은 일단 성공을 거두었고, 1997년 5월 골드뱅크는 인터넷상에서 첫 선을 보였다.
서비스를 개시한 이후 한 달 만에 회원은 2만여 명으로 불었고, 증가 속도는 시간이 갈수록 가속도를 더해갔다. 여기에 그가 준비한 비즈니스 전략은 이랬다. 회원이 증가하는 것 못지않게 소속감을 심어주는 것이 중요하다고 느낀 것이다. 즉 회원들은 물건을 사기 위해, 또는 광고를 보기 위해 한번 들렀다 가는 뜨내기손님이 아닌 골드뱅크의 사원이자 주주의 역할을 할 수 있도록 임무를 부여해주는 것이다. 이렇게 해서 착안된 것이 바로 인터넷 주식 공모였다.
지난 1998년 4월 골드뱅크는 19만8천 주를 골드뱅크 회원을 대상으로 국내 최초의 인터넷 공보에 성공했다. 사원주주제뿐만이 아니라 회원주주제라는, 전세계에서도 유래를 찾아볼 수 없는 시도를 감행한 것이다.
골드뱅크가 인터넷 주식 공보를 도입할 수밖에 없었던 이유는 또 있다. 그것은 창업 후 1년만에 자본금 1억원을 비롯해 여기저기서 대출받은 비용이 바닥을 드러냈기 때문이다. 회원 수가 기하급수적으로 늘어남과 동시에 시스템의 성능을 업그레이드하고 확장하는 것은 인터넷 비즈

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