제품수명주기에 따른 마케팅 전략

제품수명주기에 따른 마케팅 전략

1. 들어가며

기업의 제품들은 그 수명주기를 가지게 되는 바 그 주기는 크게 도입기, 성장기, 성숙기, 포화기, 쇠퇴기의 순으로 구분지어 볼 수 있다. 이러한 제품수명주기에 기업이 어떻게 대처해 나가는가 하는 문제는 곧 기업의 흥망의 문제와도 직결된다고 할 수 있다. 이러한 관점에서 제품수명주기에 따른 마케팅 전략 수립은 기업에 매우 커다란 과제라고 할 수 있는 바 이에 대하여 간략하게 살펴보고자 한다.

2. 도입기

제품수명주기의 제 1단계에서 제품은 전규모 생산과 마케팅 프로그램으로 출시하게 된다. 이러한 도입기 단계에서는 무엇보다도 잘 알려져 있지 않은 신제품에 대한 신제품에 대한 정보를 잠재 고객에게 전달하고 소매점에서의 유통을 확보하기 위한 높은 수준의 촉진활동을 수행해야 하므로 판매액에 대한 촉진비의 비율은 최고 수준에 이른다. 이 단계에서는 마케팅을 통해 이익보다는 제품의 이미지 및 성능을 고객들에게 최대한 효과적으로 홍보해야 하는 것이 주된 이슈 사항이라고 할 수 있다.
2. 성장기
제품의 성장기에서는 흔히 판매액과 수익이 빠른…(생략)

3. 성숙 및 포화기

4. 쇠퇴기