국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화

고 단정하기는 매우 어렵다. 국제마케팅 프로그램을 아무런 수정 없이 사용하는 글로벌 표준화전략은 기업에게 많은 매력성을 제공하지만 국제마케팅 수단을 적용하는 현지국 환경의 차이가 엄연히 존재하기도 한다. 따라서 국제마케팅믹스의 선택은 표준화와 현지화의 갈등에 따라서 각각의 제품, 가격, 광고 및 유통측면에서 글로벌화와 현지화간에 적절한 균형을 갖는 것을 의미한다.
넌지 국제기업이 국제마케팅 표준화전략을 채택하는데 있어서 고려해야할 마케팅요소들은 위의 표에 제시되어있다.

- 코카콜라와 네슬레의 마케팅전략의 표준화 및 현지화비교 -


또한 위의 표에서는 코카콜라와 네슬레의 마케팅전략의 표준화와 현지화정도를 비한 것이다. 제품의 디자인과 브랜드명은 코카콜라와 네슬레 모두 표준화되어 있는데 비해 제품포지셔닝, 광고, 가격정책에서는 코카콜라는 표준화에 친핀 가깝고 네슬레는 상대적으로 현지적응에 더 가깝다. 그 반면 광고 카피, 유통, 판촉활툴, 그리고 소비자에 대한 서비스는 두 기업 모두 현지적응을 하고 있다.
또한 국제마케팅텍스의 모든 정책수단들은 상호의존적이다. 어느 한 정책수단도 다른 정책 수단의 지원 없이 독자적으로 판매를 증진시킨다거나 여타 마케팅목표를 달성시친 수 없을 정도로 강하게 연결되어 있다. 따라서 국제마케팅관리자는 마케팅믹스정책을 수립하는데 있어 마케팅 수단들의 연계에 대한 의사결정을 하여야 한다. 즉 제품, 유통 등 정책수반을 고러하지 많고 가격정책을 결정할 수 없다.
국제마케팅믹스정책을 결정할 때 국제마케팅관리자는 자사의 국제경쟁력상황을 파악하고 최대의 국제마케팅 성과를 달성할 수 있는 최적의 마케팅믹스 정책을 규명하여야 한다. 예를 틀면, 현재의 주어진 마케팅비용 수준에서 유통비용을 줄여 광고예산으로 이전시키는 결정이 판매성과를 키울 수 있을 것인지, 특정 시장에서 고가격/고품질정책이 저가격/저품질 정책보다 때 나은 판매성과를 보일 것인지, 촉진정책의 확대와 고가격을 연계하는 정책을 필칠 것인가 아니면 보통 수준의 촉진노력과

(보관된 자료가 없습니다)