º»¹®/³»¿ë
[Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆÃ°èȹ] Àü·«Àû¸¶ÄÉÆÃ°èȹÀÇ °³³ä(ÀÇÀÇ)°ú °úÁ¤
¸ñÂ÷
* Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆÃ°èȹ
¥°. Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆÃ°èȹÀÇ ÀÇÀÇ
1. Àü·«ÀÇ °³³ä
2. Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆÃ°èȹ
¥±. Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆÃ°èȹÀÇ °úÁ¤
1. ±â¾÷»ç¸íÀÇ Á¤ÀÇ
2. ±â¾÷¸ñÇ¥ÀÇ ¼³Á¤
3. Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀºÐ¼®
1) BCGµµÇ¥
(1) ½ºÅ¸
(2) ÀÚ±ÝÁ¥¼Ò
(3) ¹®Á¦¾Æ ¶Ç´Â Àǹ®ºÎÈ£
(4) °³
(5) BCG µµÇ¥ÀÇ ÇѰè
2) GEµµÇ¥
4. ±â¾÷¼ºÀåÀü·«ÀÇ °áÁ¤
1) ÁýÁßÀû ¼ºÀåÀü·«
(1) ½ÃÀåħÅõÀü·«
(2) ½ÃÀå°³¹ßÀü·«
(3) Á¦Ç°°³¹ßÀü·«
2) ´Ù°¢ÈÀü·«
(1) ÁýÁßÀû ´Ù°¢ÈÀü·«
(2) ¼öÆòÀû ´Ù°¢ÈÀü·«
(3) º¹ÇÕÀû ´Ù°¢ÈÀü·«
3) ÅëÇÕÀû ¼ºÀåÀü·«
5. °æÀïÀü·«ÀÇ °áÁ¤
1) ¿ø°¡¿ìÀ§Àü·«
2) Â÷º°ÈÀü·«
3) ÁýÁßÈÀü·«
I. Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆÃ°èȹÀÇ ÀÇÀÇ
1. Àü·«ÀÇ °³³ä
Àü·«À̳ª Àü¼úÀ̶ó°í ÇÏ´Â °³³äÀº º»·¡ ±º»ç¿ë¾îÀε¥, Àü·«(strategy)Àº ÀüÀïÀÇ È¿À²ÀûÀÎ ¸ñÀû(½Â¸®)À» À§ÇÏ¿© »ó´ë¹æÀÇ ´ëÀÀÃ¥À» Áֽà ? °í·ÁÇÏ¿© À¯¸®ÇÑ ´ëºñÃ¥ÀÇ ±¸Ãà°ú ÀüüÀûÀÎ ÇൿÀÇ ¹æÇâ°ú Á¤Ã¥À» °áÁ¤Áþ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ Àü¼ú(tactics)Àº Àü·«À» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÁöÈÖÀÚ(½Ç¹«ÀÚ)°¡ ÃëÇÏ´Â ±º´ëÀÇ ÀüÅõÀû ¿î¿ëÀ̳ª ½ÇÇà¹æÃ¥À» ¸»ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. Àü·«°ú¡¦(»ý·«)
ÄÉÆÃ°èȹ°ú Àü·«
¸ÕÀú, ±â¾÷Àº ±â¾÷ ¼öÁØ¿¡¼ ±â¾÷ÀÇ »ç¸í(mission)À» Á¤ÀÇÇϰí À̸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§Çѱâ¾÷(»ç¾÷)¸ñÇ¥¸¦ ¼³Á¤ÇÑ´Ù. ±×·± ´ÙÀ½, ±â¾÷ÀÇ Á¦ÇÑµÈ °¡¿ëÀÚ¿øÀ» ÃÖÀûÀ¸·Î ¹èºÐÇÒ ¼ö ÀÖ´Â »ç¾÷(¶Ç´Â Á¦Ç°)Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ °áÁ¤ÇÏ°í ±â¾÷ÀÇ ¼ºÀåÀü·«À» ¼ö¸³ÇÑ´Ù. ±×¸®°í »ç¾÷ºÎ¼öÁØ¿¡¼ »ç¾÷(Á¦Ç°)´ÜÀ§º° °æÀïÀü·«À» ¼ö¸³Çϰí, ¸¶Áö¸·À¸·Î °¢ »ç¾÷(Á¦Ç°)´ÜÀ§ÀÇ »ç¾÷¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆÃ°èȹ°ú Àü·«À» ¼ö¸³ÇÏ°Ô µÈ´Ù. ¹°·Ð ÀÌ ´Ü°è¿¡¼´Â ¸¶ÄÉÆÃ°èȹ»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó »ý»ê ? À繫 ? ÀÎÀûÀÚ¿øºÎ¹® µîÀÇ ±â´ÉÀü·«°èȹÀÌ ÇÔ²² ¼ö¸³µÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù.
II. Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆÃ°èȹÀÇ °úÁ¤
1. ±â¾÷»ç¸íÀÇ Á¤ÀÇ
µÎ °³ ÀÌ»óÀÇ º¹¼ö »ç¾÷ºÎ¸¦ ¿î¿µÇϰí ÀÖ´Â ±â¾÷Áý´ÜÀº º¯ÈÇÏ´Â ½ÃÀå ȯ°æ°ú ¼ÒºñÀڿ屸¿¡ ´ëÀÀÇÏ¿© ±â¾÷ ÀüüÀÇ ÀÌÀÍÀ» µµ¸ðÇÏ´Â Àü»çÀû Àü·«°èȹÀ» ¼ö¸³ÇÏ
¿©¾ß ÇÑ´Ù. ±â¾÷º»ºÎ´Â ±â¾÷ÀÇ »ç¸íÀ» ¼³Á¤Çϰí, °³º°»ç¾÷ºÎ ´ÜÀ§°¡ »ç¾÷ºÎ ¼öÁØÀÇ Àü·«°èȹÀ» ¼ö¸³ÇÏ´Â µ¥ ±âÃʰ¡ µÇ´Â ƲÀ» ¼ö¸³ÇÑ´Ù.
±â¾÷Àº ±× ȯ°æ ¼Ó¿¡¼ ¹«¾ùÀΰ¡¸¦ ¼ºÃëÇϱâ À§ÇÏ¿© Á¸ÀçÇÑ´Ù. ±â¾÷»ç¸í(corporate mission)À̶õ ±â¾÷ÀÇ Á¸¸³¸ñÀû(purpose)À» Á¦½ÃÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î¼ ±â¾÷ÀÌ Àå±âÀûÀ¸·Î ÁöÇâÇÏ´Â ¸ñÇ¥¿Í ¹æÇâÀ» Á¦½ÃÇÏ´Â °ÍÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù.
±â¾÷ÀÇ »ç¸í¹®(mission statement)Àº ½ÇÁúÀûÀ̰í(realistic) ±¸Ã¼ÀûÀÎ(specific) ³»¿ëÀ¸·Î ±¸¼ºµÇ¾î¾ß Çϸç, ±× ±¸¼º¿øµé¿¡°Ô µ¿±â¸¦ ºÎ¿©Çϰí, ±â¾÷ÀÌ ÁؼöÇϰíÀÚ ÇÏ´Â Áß¿äÇÑ ¹æÄ§°ú ¹Ì·¡ÁöÇâÀûÀÎ ±â¾÷ÀÇ ºñÀü°ú ¹æÇâÀ» Æ÷ÇÔÇÏ´Â ³»¿ëÀ» ´ã°í ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ ±â¾÷»ç¸íÀº Ç¥Àû½ÃÀåÀÇ ¿å±¸¸¦ ¹Ý¿µÇÏ´Â °ÍÀ̾î¾ß Çϸç, ½ÃÀåȯ °æ¿¡ ÀûÇÕÇϰí Á¦Ç° ÁöÇâÀûÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ½ÃÀåÁöÇâÀûÀÎ °Í(market oriented)À̾î¾ßÇÑ´Ù. ¿¹ÄÁ´ë, ½© ¿ÀÀÏ»ç´Â ±â¾÷»ç¸íÀ» `ÀηùÀÇ ¿¡³ÊÁö¹®Á¦¸¦ ÇØ°á Çϴ°Í`À¸·Î, ¶ÇIBM»ç´Â `±â¾÷°ú °¡Á¤ÀÇ Á¤º¸Ã³¸®¿¡ °üÇÑ ¸ðµç ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃŰ´Â °Í` À¸·Î ±ÔÁ¤Çϰí ÀÖ´Ù.
±â¾÷ÀÇ »ç¸íÀº ´ÙÀ½°ú °°Àº Áú¹®¿¡ ´ëÇÑ ´äÀ» ¹Ý¿µÇϰí ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù.