[광고영향] 광고의 정치적, 경제적, 사회적, 문화적 영향

는 경기순환에 어떠한 영향을 주는가 등이다.

(1) 광고와 가격

광고는 제품의 가격을 인상시킨다는 비판이 있다. 즉 광고비가 제품의 가격에 전이되어 실제 가격보다 광고로 인해 값이 비싸진다는 논리다. 실제로 광고비가 줄어들자 가격이 낮아진 사례도 있다. 미국에서 담배의 텔레비전 광고가 금지되자 담배회사들이 비용절감을 통해 소비자 가격을 인하했다.
그러나 일반적으로 광고가 반드시 제품의 가격을 올려놓지는 않는다. 반대로 제품의 가격을 낮추는 구실을 한다. 왜냐하면 광고는 많은 사람들에게 제품에 대한 특성이나 정보를 전달해 대량판매를 가능하게 하고 그에 따른 대량 생산을 통해 제품단위당 생산비용을 낮추게 하는 구실을 한다. 다시 말해서 광고는 대량생산, 대량판매라는 규모의 경제를 가능하게 하는 역할을 통해 생산단가를 떨어뜨려 제품의 가격을 인하시키는 데 기여한다.
더구나 제품의 가격을 결정하는 데는 소비자의 상품에 대한 가치인식과 경쟁 제품의 가격, 소비자 수요, 순 생산비용, 유통단계, 법적 요인 등 여러 요인이 작용하기 때문에 높은 가격을 광고 때문이라고 하기에는 적절하지 않다.
물론 광고와 제품가격의 관계는 업종에 따라 다를 수 있다. 유통이나 소매광고에 있어서는 가격이 중요한 요소이기 때문에 광고는 가격을 인하시키는 경향이 있다. 반면에 제조 기업들은 광고를 통해 제품의 특성이나 차별화를 강조하려고 하기 때문에 광고는 가격을 인상시키는 경향이 있다.

(2) 광고와 경쟁

광고는 경쟁을 조장하는가 아니면 제한하는가에 대한 논란이 있다. 일부에서는 광고가 경쟁을 억제하여 독점을 조장한다고 한다. 즉 광고가 "새로운 경쟁 상표의 진출을 억제시키면서 기존 유명상표의 시장점유현상과 독점이윤 획득을 조장함으로써 경쟁시장체계를 약화시킨다."는 것이다. 광고가 경쟁을 약화시킨다는 것은 광고 캠페인을 실행하는 데 엄청날 비용이 들기 때문에 사실상 신생기업이나 중소기업이 이를 감당하기가 불가능한 형편이고, 따라서 자금여력이 풍부한 대기업들만이 독점적

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