[광고산업] 광고산업의 구조와 현황, 광고주, 광고대행사의 개념과 발달 및 종류, 광고 매체와 조성기관 및 단체

광고 산업이 반영하는 현실 가운데 광고시장의 규모는 바로 광고 산업의 현황을 가장 잘 나타내 주는 이정표이다.

(1) 한국의 광고시장

한국의 광고시장 규모는 대략 세계의 10위권 안잡에 해당된다. 한때는 세계 6위까지 올라간 적이 있었으나, IMF경제위기 이후 광고비가 급격히 줄어들어 순위가 낮아졌다가 2005년에 9위 정도의 광고시장을 형성하고 있다.
한국의 광고시장은 1980년 2, 752억 원에서 1990년 2조 1억 원으로 10년 사이에 7배 이상 늘어났고, 1997년에는 5조 3, 769억 원에 달해 규모 면에서 세계 10대 광고국에 속할 정도였다.
그러나 1997년 말 찾아온 경제위기 이후 광고시장은 급격히 위축되어 1998년에는 3조 4, 845억 원으로 줄었지만, 2000년에는 5조 8, 534억 원 그리고 2005년 총광고비 7조 539억 원으로 국내 총생산의 0.98%를 차지해 하나의 산업임을 보여 주고 있다. 아래의 표는 한국광고시장이 성장해 온 규모를 나타내주고 있다.
우리나라의 연도별 총광고비 (2xxx년 까지)

연도
총광고비(억 원)
1980
2.752
1990
20.001
1996
56.156
1997
53.770
1998
34.846
1999
46.206
2000
58.534
2001
54.096
2002
68.442
2003
69.868
2004
68.401
2005
70.539
2006
76.399
2007
79.897
2008
77.971
2009
76.650
2xxx
84.501


(2) 세계의 광고시장

세계의 광고시장은 2005년에 약간의 성장을 기록해 3, 634억 달러로 추정되고
있으며 10대 광고비 보유국은 약 3, 853억 달러로 전체 세계광고비의 78.6%를 차지하고 있는 것으로 추정되어지고 있다 .
국가별로는 미국이 1, 615억 달러, 일본 380억 달러, 영국 184억 달러, 독일이 183억 달러를 광고비로

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