[경제]기업과 경영-에니콜

전개 양상을 벌이고 있는 중국에서 우리나라 삼성전자가 중국 시장을 선택하는 것은 당연한 결정이라고 생각된다.

2. 시장 환경 분석

(1) 중국 시장 분석


1) 시장분석
① WTO 가입으로 인해 관세 및 비관세장벽이 WTO 관련 규정에 의해 점차 완화되며, 외국 투자기업에 대한 기존 규제내용들이 철폐되었다. 외국인투자기업의 중국 내 판매량과 수출량의 비율이 수정법규에서 삭제되었으며, 진입제한 장벽이 있었던 분야가 WTO 가입으로 인해 점진적으로 철폐되기 시작하였다.

② 심각한 지방보호주의 - 중국은 단일화 된 시장이 아니라 다수의 시장 군으로 형성된 복합시장으로 정확한 Target Marketing이 필요하다. 도시격차로 인해 산업의 불균형 발전 등의 위협적인 요소가 존재하기 때문에 중국 진출 전 반드시 진출지역에 대한 Monitor Research를 진행해야한다.

③ 브랜드 이미지가 중요한 중?고급품 시장 - ‘92년 이후 외국기업의 품질 좋고 다양한 상품이 백화점에 진열되기 시작하면서 중국 소비시장의 브랜드 이미지가 중요한 시장으로 전환하고 있다. 중국시장은 세계 500대 기업 중 400여 개 기업이 이미 투자를 한 세계의 공장으로서 세계 최고의 기술들이 경쟁을 벌이는 각축전이 될 것이기 때문에 지속적인 제품과 기술의 Up-Grade가 시급히 이루어져야 한다.

④ 이동전화 보급률 지속적 증가 - 2004년 현재 이동전화 보급률 11％로 향후 시장전망 매우 밝다. 따라서 휴대폰을 비롯한 Hi-tech산업에서 세계 선진기업들의 각축장이 될 것으로 기대를 모으고 있다.

⑤ 단말기 방식 전환 - GSM → CDMA　
중국 내 이동 통신 서비스는 그 동안 유럽에서 사용되는 GSM 기술방식에 의해 제공되어왔다. CDMA 방식이 본격적으로 서비스되기 시작한 것은 얼마 되지 않은 일이다. 차이나유니콤은 1천5백만 회선 규모의 CDMA망 개통식을 갖고 전국 31개성 3백 개 주요도시를 대상으로 서비스에 들어갔다.

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