[경제] 심리적 요인을 활용한 마케팅 사례

의 플레이스테이션의 명성을 이어 연작으로 등장한 플레이스테이션2가 가장 많은 호응을 받고 있다.

처음 이 게임기의 광고는 제품은 보여주지 않은채 “○□ △×”의 도형만 보여준채 플레이스테이션2란 로고만 화면 에 나타났다. 이러한 광고는 그동안 도형만으로도 그동안 플 레이스테이션2의 전작을 즐겼던 게이머에게는 충분한 학습효 과를 통해 “○□△×”만 보면 플레이스테이션이란 연상이 떠오르기 때문이다.


먼저의 광고에 이어 이번에는 최첨단 CG효과를 동원해 한단계 진화된 DVD게임의 탄생을 알리는 CF를 선보였다.
진보된 게임기라는 인식을 부각시킨 PS2광고
이 광고는 다소 공격적인 내용으로 제품에 대한 자신감이 있었기에 가능한 구성이었다. 보는 순간 감탄사를 저절로 자아내는 그래픽은 PlayStation2에 어울리는 수준의 비주얼를 만들어내기 위한 노력의 결과였다. 최첨단 3D작업으로 진행되었다. 이번에 제작된 광고처럼 PlayStation2는 직접 접해보면 그 화질과 사운드에 먼저 놀라게 되고 그 다음에는 게임의 즐거움에 몰입하게 된다. 이처럼 화려한 그래픽을 통해 플레이스테에션의 진보된 능력을 부곽시켜 소비자들에게 확고한 이미지를 심어줄수 있게 되었다.














최근에 와선 게임기가 어린이에 국한된 것이 아닌 가족들 모두가 공유할수 있는 가전제품이라는 인식을 심어주는 광고를 통하여, 이제는 단순한 게이머에 머물것이 아니라 더 많은 소비자 창출을 위한 광고에 중점을 두고 있다. 이를 통하여 플레이스테이션2는 여타 게임기와는 차별화된 광고를 통하여 그 입지를 확고히 다져나갈것이다.


※ 참고 문헌
1. 광고정보센터(http://www.advertising.co.kr)
2. 소니홈페이지(http://www.sony.co.kr)
3. TBJ 홈페이지(http://www.tbj.net)
4. FASHION MARKETING 1998

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