[브랜드관리] 브랜드 요소개발과 브랜드의 구축

브랜드 확장을 자사의 여러 제품에서 사용해서 성공을 거둔바 있다.
이전에는 개별브랜드 전략을 사용하는 기업들이 항상 새로운 브랜트명을 선택하는 순수 개별브랜드 전략을 구사하였으나 최근에는 개별브랜드 전략을 위주로 하는 기업들도 브랜드 확장을 병행하는 하이브리드형(hybrid, 복합형) 브랜드 전략을 사용하는 추세가 증가하고 있다.

▶ 혼합브랜드
브랜드확장을 수행하지 않고 새로운 제품에 새로운 브랜드(또는 혼합브랜드)를 선택하거나 새로운 기업명 또는 가족군 브랜드를 개발하는 것을 의미한다. 최근에 국내 아파트업계는 과거 자사명을 사용하던 관행에서 벗어나 I Park, 래미안, e-편한 세상, 자이 등을 탄생시켜 기업명과 함께 혼합브랜드 전략을 사용하고 있다

2) 기타 브랜드요소의 활용

미국 마케팅학회는 브랜드의 정의를 다음과 같이 나타내고 있다.


한 기업의 제품이나 서비스가 타 기업의 제품이나 서비스와 상이한 것으로 구별할 수 있는 이름, 용어, 디자인, 상징물이나 기타의 특징


이러한 정의는 주로 브랜드에 대한 법적 권리에 대한 해석에 초점을 두면서 브랜드명뿐만
아니라 슬로건과 같은 마케팅 커뮤니케이션(marketing communication)에 사용하는 여러 가지 언어표현, 로고, 상징물, 캐릭터 등 다양한 브랜드 요소(brand element)를 모두 브랜드의 범주에 포함시키고 있다. 물론 기업들이 브랜드 요소 중에서 가장 중점을 두는 부분은 브랜드명이라고 할 수 있다.

2. 브랜드의 구축

1) 브랜드 아이덴티티 개발

강력한 브랜드의 구축은 브랜드 요소의 개발과 함께 가장 중요한 브랜드관리의 과정이다.
브랜드구축을 위해서는 높은 인지도와 호의적인 이미지(favorable image)를 구축하고 소비자들로부터 강력한 로열티 (powerful loyalty)를 형성해야 한다. 브랜드 요소 개발이 브랜드명, 로고 등 외적인 요소에 대한 관리에 중점을 두고 있는데 비해 브랜드 구축은 제품자체를 주

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