[소비자행동]인지광고와 감성광고

바뀐다. (여성의 스타일이 계속 바뀜)
→20초간의 장면임에도 불구하고 장면이 빠른 속도로 약 30번 바뀌기 때문에 광고가 끝나는 순간까지 집중하게 된다. 볼거리가 많은 느낌이다.
2) “랩은 바꾸기 어렵죠?” 당연한 듯한 어투, 친근한 접근.
→Wrap시스템을 장황하게 설명하려고 애쓰는 것이 아니라 ‘광고를 보고 있는 사람들이 Wrap 시스템에 대해 당연히 알 것이다.’라는 전제하에 나올 수 있는 친근한 어투가 사람들의 투자시스템에 대한 지식수준을 신뢰하는 듯한 느낌이 든다. Wrap 시스템을 모르는 사람이더라도 광고 자체를 받아들이기에 편안하다는 이점도 있다.

?감성 : 인지 = 90 : 10
이유→ Wrap 시스템에 대한 자세한 설명은 아예 없다. 광고 장면이 이어지는 동안 작은 글씨로 된 설명이 하단부에 깔려있는데, Wrap 시스템에 대한 장황한 설명을 대신 한 것이다. 그러므로 인지적 요소를 0라고 판단할 순 없었다. 여성의 스타일이 계속 바뀌는 것에 Wrap시스템을 비유하는 것으로 보아 주변적 처리 비율이 상당히 높다고 볼 수 있다.

?경쟁제품의 광고
증권사 광고는 감성/인지적 측면이 반반으로 공존하는 형태가 주요 트렌드이다.
사례로, 대우증권 <열정은 고객을 위한 것> 광고를 살펴봤을 때 첫 부분에선 비버가 집을 만드는 과정이 험난함을 보여주는 감성적 측면과, 그 장면에 비유하여 대우증권 내부시설 자체를 새로 첨단화 한 것을 소개하고, 업무처리과정 하나하나를 보여주는 인지적 측면이 있다. 현대증권 도 마찬가지이다. 치타보다 사람이 앞서 뛰어가는 장면을 통해, 현대증권이 투자자문수수료를 다른 업체보다 한발 앞서 대폭 인하하였다는 것을 비유하였다. 감성적 측면과 인지적 측면이 공존한다.

?감성의 종류
광고가 흘러나가는 단 몇 초 만에 Wrap 시스템에 대한 설명을 하는 것은 불가능하다. 하지만 의도를 단 몇 초 만에 효과적으로 전달할 수 있었던 것은 다채로운 화면구성을 통한 시각적 감성 자극 덕

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