광고 메시지에 대해 설명하시오

6의 모델로 발탁했다. 서태지를 발
탁한 배경은 서태지와 자동차가 공통적으로 갖고 있는 `최초`, `진보와 열정`이라는 광고의
컨셉이 일치하고 서태지의 섬세하고 다이내믹한 악기 연주가 자동차를 운전하는 느낌과
같다는 데 있다. 그래서 서태지의 피아노 연주 장면이 보여지면서 광고 배경음악으로 서
태지가 직접 재 편곡, 연주한 곡이 제공되었다.
그런데 비언어적 메시지는 언어적 메시지에 비해 기업의 의도가 소비자에게 잘못 전달
되거나 효과가 떨어질 수 있음을 유념해야 한다. 그것은 광고하는 기업의 의도와 그것을
받아들이는 목표 고객 간의 경험과 이해도의 차이에 의해 발생할 수 있다. 글로벌 기업
의 경우 문화의 차이로 인해 메시지 전달에 있어서 오해가 야기될 수 있는 만큼 비언어
적 메시지를 사용할 때 특히 주의해야 한다. 우리나라에서는 까치가 좋은 소식을 전하는
길조로 여기지만, 인도네시아에서는 흉조로 여기고 있다. 인도네시아에서 아침에 자사의
제품 광고에 까치 소리를 낸다든지, 까치 그림을 내보냈다가는 그 기업은 아마도 인도네
시아에서는 더 이상 발을 붙일 수 없을 것이다.
색깔은 그 기업의 고유한 이미지를 대변한다. 코카콜라와 SK 하면 붉은 색, 코닥과 이
마트 하면 노란색, 평시와 삼성은 푸른색 등 기업마다 고유한 색상으로 자사의 이미지를
표현하고 있다. 최근 한화그룹은 오렌지색을 한화의 이미지 색상으로 통합 교체하고, 뚜
렷한 각인효과를 갖도록 대대적인 전략적 CI작업을 추구하고 있다.

2) 메시지의 소구

광고에서 메시지를 소구하는 방식에 따라 광고의 효과가 달라질 수 있다. 메시지 소구
(message appeal)는 크게 이성적 소구(rational appeal)와 감성적 소구(emotional appeal)로 구분해 볼 수 있다. 광고의 소구형태는 소비자의 인지적 반응과 정서적 반응이라는 두
가지의 반응 상태에 따라 구분되지만, 이 두 가지 반응이 잘 조화된 광고야말로 효과적
인 광고라 할 수 있쳤다.

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