[여론조사와 언론보도] 여론조사의 역사와 현황 및 여론조사 과정과 보도의 원칙

있다. 또한 부분적으로 대기업 연구소,
정당 등 실질적으로 필요로 하는 기관에서 실시하고 있다. 언론사도 여론조
사에 적극적으로 참여하고 있는데, 자체적으로 여론조사를 실시해 보도하는
언론사는 2004년 현재 중앙일보와 한겨레신문 정도이며 나머지 언론사는 대
부분 조사전문기관에 조사를 의뢰해 그 결과를 보도하고 있다. 조사전문기관
은 공적 성격이 강한 여론조사와 상업적인 마케팅조사를 병행하고 있으며
매출규모 면에서는 상업적인 마케팅 조사가 훨씬 큰 비중을 차지하고 있다.
여론조사가 보편적으로 이뤄지고 있지만 동시에 조사기관은 난립돼 있어 그
수나 규모를 정확하게 파악하기 어려울 정도이다. 우리나라의 경우 선거 여
른조사는 1987년 13대 대통령선거에서 처음 시도된 이래 이후 각종 선거에서
여론조사가 실시되고 있다. 우리나라에 과학적 기법을 활용한 여론조사가
도입된 것은 시기적으로 일천하지만 여전히 적지 않은 문제점을 내포하고
있다.

(2) 여론조사 과정과 보도의 원칙

여론조사는 고도의 전문성을 필요로 한다. 첫째, 앞에서 설명한 것처럼 민
주주의 사회에서 여론은 공공성과 객관성, 정당성을 갖기 때문에 그것을 정
확하게 파악하기 위해서는 엄격한 전문성이 요구된다. 둘째, 여론은 개인의
의견을 기초로 형성되기 때문에 의견이 가지는 유동성, 변화 가능성을 감안
하면서 개인의 생각을 정확하게 파악하는 고도의 기술이 요구된다. 따라서
여론조사의 성패는 이 두 측면에 대한 논의로 압축된다고 할 수 있다.
여론조사는 실제 다음과 같은 과정을 거치는데 각 단계마다 지켜야 할 중
요한 원칙이 지켜지는가에 여론조사의 성패가 달려 있다. 가장 첫 단계는
조사 목표의 선정이다. 조사 목표는 구체적으로 정해질수록 좋다. 또한 이
단계에서는 조사 목표에 대한 문헌 연구를 통해 이론적 배경을 살펴보는 것
이 좋으며 이를 통해 가설을 설정한다. 둘해, 목표가 설정되고 나면 다음에는
구체적으로 사람들에게 질문할 설문지를 구체적으로 작

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