시각커뮤니케이션과 브랜드 심볼 및 선도브랜드와 후발브랜드

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않은 부분으로 보는 것이 아니라는 것이다. 이것은 마케팅 커뮤니케이션에 있어서도
대단히 중요하다. 포장, 일러스트테이션 커뮤니케이션과 마케팅 프로그램이 따로따로
동떨어져서는 안 되며. 전체적인 인상을 염두에 두고 설정하여야 한다는 것이다.


II. 선도브랜드와 후발브랜드

1. 선도브랜드

선도브랜드(pioneering brand advantage)의 이점은 `특정기업이나 제품이 새로운 시
장에 최초로 진입함으로서 얻을 수 있는 후발 기업 및 제품에 비해 상대적인 이점이
먼저 진입함으로써 발생하는 불이익보다 크다는 것이다. 왜냐하면 시장에 처음 진입
하는 브랜드는, 시장의 가장 이익적인 부분에 포지셔닝 할 수 있으며. 이에 따라서 독
점적인 이익을 추구할 수 있기 때문이다.
선도브랜드의 이점은 원천으로는 경제적 요인, 선점적인 요인, 기술적인 요인, 행
위적 요인 네 가지로 나눌 수 있다.

(1) 경제적 요인

1) 규모의 경제와 경험적인 효과(scale and experience economies)

선점적인 설비투자를 통하여 선도기업브랜드는 후발기업 브랜드에 비해 규모의 경
제에 의한 비용 상의 우위를 진다. 시장점유율의 선도를 유지한다면 경험적인 효과에
의한 비용 상의 우위를 가진다.

2) 마케팅 비용의 비대칭성(marketing cost asymmetries)

브랜드 인지도를 높이고 소비자들의 구매패런을 변경시키기 위해 많은 마케팅 노
력이 필요한 후발 진입자에 비해, 선도기업 브랜드는 상대적으로 적은 비용으로 고객
들의 인지도를 구축하고 브랜드 선호를 유지할 수 있다.

(2) 선점적 요인

1) 요소투입의 비용 대칭성(cost asymmetries in factor inputs)

선도기업 브랜드는 선점적인 행위를 통하여, 후발기업 브랜드에 비해 요소투입에
있어서 절대적인 비용우위를 가진다.

2) 공간적 선점(spatial preemption)

선도기업 브랜

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