[글로벌 브랜드 전략] 글로벌의 개념과 글로벌 환경의 변화요인, 글로벌 마케팅의 장점과 전략 및 장애요인

되는 글로벌화 현상을 촉진하게 된 것이 시장의 글로벌이다.


2. 글로벌 환경의 변화요인

(1) 새로운 국가의 지속적인 탄생

EU, NAFTA 등 많은 나라들이 참여하는 경제 공동체가 결성되는 반면 1991년부
터 1993년 중반까지 25개국이 유엔에 새로이 가입하였으며 John Naisbitt은 21세기 초
반300개의 국가가 존재할 것이며 다국적 경영은 이전보다 더 많은 국경을 넘어야 할
것으로 예측하였다. 이는 다국적 기업의 글로벌 전략이 보다 더욱 복잡해 질 것을 의
미하는 것이다.

(2) 매체수의 급속한 증가

전 세계적으로 이용 가능한 대중 매체의 등장으로 진보된 문화 속에 사는 사람들은
자기 나라는 물론. 세계 다른 나라에 대해서도 많은 정보를 얻고 있다. 현재 우주는
지구 둘레에 방송 메시지들을 쏘아 보낼 수 있는 첨단 장치들로 뒤섞여 있으며, 북극
과 남극을 제외하고는 위성의 전파가 도달하지 않는 곳이 없다. 예를 들어 스타TV는
세계 40개국 이상에서 수억의 시청자를 확보하여 종교, 이념을 떠나 모두 똑같은 프로
그램을 방영하고 있다. 세계 마케팅 측면에 있어서 위성체제의 중요성으로는, 방영되
는 모든 방송은 본질적으로 무차별적이라서 정해진 문화권에 맞추어 방송할 수 없다
는 사실이다. 통제할 수 없는 환경에서는 설득력 있는 메시지를 법은 범위에 전달할
수 있는 장점이 있지만 잘못된 목표 고객에게 전달되거나, 오도되거나, 커뮤니케이션
의 오해를 불러일으킬 가능성 또한 큰 것이다.

(3) 인터넷의 급속한 보급 및 발전

네트워킹과 멀티미디어 관련 기술이 급속하게 발전하면서 이제 인터넷은 더 이상
소수 지식인의 전유물이 아니며 "정보의 바다"로 불리우며 세계를 하나로 연결하는
대중 매체가 되있다. 이것이 의미하는 바는, 이전에 지역적인 특색을 지녔던 문화가
이질적이지만 동시에 상당한 영향력을 가지고 있는 다른 나라의 이미지나 의식, 가치
등을 엄청나게 받아들일 수 있다는 점이다.

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