[글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고전략

여 이탈리아에 디자인 연구소를 세우고 기술과
예술을 접목시킴으로써 전혀 새로운 시장을 창출해 냈다.
이러한 혁신을 가능케 한 것은 바로 마케터의 탁월한 능력과 함께 이를 소비자들에
게 제대로 각인 시킨 광고의 힘이었다.
광고의 본령은 `널리 알리는 것(腐告)`이 아니라 `알릴 것을 알리는 것`이다.

(2) 글로벌 광고 기획의 기본 구조

글로벌 광고 기획은우선 그 목적이 되는 광고주의 마케팅 계획을 철저히 확인하고
이해하는 것으로부터 시작된다.
기본적인 광고 기획의 순서는 조사와 분석, 광고 목표설정, Creative 전략개발, 매
체 전략 등을 거쳐 광고 예산을 책정하는 단계를 거치게 되며, IMC(integrated
Marketing Communication)전략으로 접근하는 경우 Creative 전략 단계에서 여타 마케
팅 커뮤니케이션 도구들에 대한 계획을 수립하고, 매체 계획 단계에서는 이를 통합
조정한다.


3. 글로벌 광고 전략

글로벌 광고 전략을 수립하는 단계는 조사와 분석, 광고 목표 설정, 광고 Creative
전략, 매체 전략과 예산 책정 등 다양하게 제시된다.

(1) 조사와 분석

글로벌 마케팅 전략을 수립함에 있어 조사는 특별한 중요성을 갖는다.
마케터 자신이 익숙한 국내 시장과는 여러 가지 다른 현상이 실패하므로 세심하고
정밀한 조사가 필요하다.
시장조사는 무엇을 달성할 수 있을지를 깨닫게 해 주고,무엇을 하지 말아야 하는
지를 깨닫게 하는데 도움을 주는 두 가지 주요한 기능을 한다.

(2) 광고 목표 설정

글로벌 광고 전략을 수립함에 있어, 글로벌 마케팅 전략에서 우선 결정할 것은
`What to Say`에 관한 것이다.
이를 위해 광고주는 account brief를 통해 대행사에게 자세한 설명과 함께 마케팅
관점에서 광고에 원하는 바를 제시해 주어야 한다.
광고 대행사는 이를 기초로 포지셔닝과 이를 위한 마케팅을 파악한 다음 광고가
맡아야 할 역할을 도출해

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