기억구조에 관한 이론들과 복수저장이론에서의 단기기억과 장기기억

억의 통제라고 한다.
1) 리허설 : 입력된 정보를 마음에서 되 내이는 활동을 말한다. 리허설은 다음의 두 가지 기능을 한다. 즉, 정보처리용량의 할당이라 할 수 있다.
첫째, 단기기억내의 정보를 유지하는 기능을 수행한다.
둘째, 단기기억내의 정보를 이전하는 기능을 수행한다.
2) 부호화 : 개인이 리허설을 위하여 정보를 구조화하는 방식이다. 즉, 개인이 정보를 체계화하는 것과 관련된다. 언어학습의 주제로서 기억술, 연상이미지 등의 여러 가지 정보부호화와 전략이 기억을 활용하기 위하여 사용된다.
3) 정보의 인출 : 장기기억내의 정보에 접근하여 이를 의식수준으로 이끌어내는 과정을 수행하는 작용으로서, 인출과정은 개인과 친숙한 정보의 즉각적인 접근으로부터 다른 정보의 탐색에 개입되는 문제의 해결까지를 포함한다.
5. 기억의 응용

① 기억이론의 응용
1) 기억과 광고
첫째, 독특한 광고메시지는 기억잠재력이 높다.
둘째, 광고물이 제시되는 순서에 의하여 기억가능성이 달라지는데, 특히 제시되는 순서가 중간인 광고의 경우는 쉽게 망각될 우려가 높다.
셋째, 정보가 입력된 후 곧바로 리허설이 이루어진다면 더욱 잘 기억될 수 있다.
넷째, 각 개별정보가 효과적인 청크로 조직된다면 더욱 많은 정보가 처리되고 기억된다.
다섯째, 기억은 단서에 의존하고, 그리고 관련이 있는 단서의 계시는 회상을 촉진할 수 있다.
여섯째, 장기기억에 저장된 정보는 학습상황에 제시된 정보와 상당히 다르다.
일곱째, 개인에게 특히 관심이 있고 관련성이 높은 정보는 보다 빨리 그리고 쉽게 기억된다.
2) 외부기억 : 소비자의 내부기억은 여러 가지 요인으로 제한되어 있다. 이러한 인간의 내부기억의 제한부담을 덜어주는 것이 외부정보이다.

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