스포츠산업의소비자특성에관한연구

바로 그 시점에, 그 장소에서 결정되므로 다른 오락형태에 비해 즉흥성과 자율성이 훨씬 높다고 할 수 있다. 다음으로는 경쟁의 범위가 스포츠경기 그 자체보다 이를 통해 파생되는 보다 광범위한 차원에서 결정된다는 점이다. 예를 들어 스포츠경기 그 자체의 진행이나 경기내용의 박진감 뿐만 아니라 경기장의 시설이나 경기와 관련된 이벤트, 경기와 관련된 인적?물적 요소들의 구성이나 배치 등이 경쟁에서의 성패에 중대한 영향을 미친다.

1. 스포츠산업의 구조

<그림-1> 스포츠산업의 구성요소


에이전트
선수 양성
스포츠 단체
용품?장비 설비업
스포츠선수
경기운영서비스
스포츠경기
식음료
기념품
주차장
광 고
경기장
TV?신문?라디오
통신?전화 등
관중
팬
광고주
스폰서
스포츠 관련
상품업계
스포츠마케팅전문인력



앞에서도 지적한 바와 같이 스포츠산업은 스포츠가 주는 핵심적 효익(core benefit)을 통해 파생되는 수많은 요소들로 이루어진 복잡한 구조를 지니고 있다. (그림-1)은 스포츠산업의 구조를 이루는 다양한 구성요소들을 표시한 것이다(Sport Business, 1998, p.19.).
그림에서 알 수 있듯이 스포츠산업을 구성하는 요소는 스포츠경기를 중심으로 직접적으로는 경기에 참여하는 선수, 경기의 운영자 및 마케팅인력 등 인적 요소와 경기장이나 스포츠용품 등과 같은 물적요소, 그리고 운영서비스, 매체 등의 정보요소 등 일반적인 제품의 경우와는 전혀 다른 구조를 지니고 있다.
스포츠산업의 구조와 특성을 이해하기 위해서는 먼저 스포츠제품의 생산과 소비과정을 알아볼 필요가 있다. 다음의 (그림-2)는 일반적인 스포츠제품이 생산되어 유통, 소비되는 과정을 흐름표로 구성해 본 것이다(Sport Business, 1998, p.19).

<그림-2> 스포츠제품의 생산과 소비 프로세스


스포츠의 구성요소
스포츠 생산활동
스포츠 유통?소비
스포츠선수의 노동
경기운영 서비스
부가적

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