[미디어 산업의 경제적 속성] 콘텐츠와 미디어의 네트워크 외부효과, 원 소스 멀티 유즈

그 효율성이 달성된다.
그런데 방송 프로그램이나 영화, 책의 내용들은 공공재와 사유재의 두 가지 요소를 동시에 지니고 있다. 이들 콘텐츠 재화는 공공재이지만 소비자들에게 사유재 형태로 전달되고 있기 때문이다. 공공재의 사적 생산과 공급은 경제성을 확보하기 위해 다른 사업자의 진입이나 경쟁으로부터의 독점력이 요구되며, 무임승차자를 배제해야 이익이 증가한다. 유료 케이블TV 방송이나 고속도로의 통행료 징수를 좋은 사례로 꼽을 수 있다.
미디어 생산물의 높은 초기 생산비용과 고정비용은 기타 산업과는 달리 비용 절감을 어렵게 하고 있다. 따라서 소비자 수를 늘릴수록 고정원가가 분산되는 `창구화`를 통해 이윤을 창출한다. 미디어 생산물을 동일한 가격으로 제공하면 해당 생산물에 대한 가치를 그 가격보다 아래에 두고 있는 소비자들은 배제된다. 그러므로 이는 매우 비효율적이다. 미디어 콘텐츠는 `창구 효과window effect가 가장 잘 발휘되는 산업이다. 동일한 콘텐츠라도 시차별 ?매체별 ?지역별 노출창구에 따른 차
별된 가격을 통해 가치를 창출할 수 있는데, 이는 영화나 TV 프로그램의 공공재적 성격을 철저하게 이용하는 방법이다.


II. 미디어의 네트워크 외부효과


`네트워크 외부효과network externality effect란 네트워크 규모가 커질수록
네트워크 가치가 증가하는 것을 말한다. 전화, 팩스, 이메일, 인터넷 등은 가입자가 많아질수록 더 많은 통신이 가능해진다. 따라서 대규모 네트워크 형성을 통해 소비자에게 직간접적으로 더 많은 혜택을 주는 효과를 창출한다. 일반 경제시장과는 달리 네트워크 시장은 `수익체증 increasinq retums의 원칙이 존재하는 특성을 지니고 있다.
미디어 사업에서도 이와 같은 네트워크 외부효과가 발취된다. 미디어 사업의 규모는 하드웨어, 소프트웨어, 서비스 망(網), 콘텐츠, 부가 서비스 등 네트워크를 구성하는 요소들을 포함한다. 따라서 미디어 사업의 규모 또한 네트워크 규모로 간주될 수 있다. 네

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