[광고매출] 광고매출에 대한 소비자의 관심도의 연관성

방되고 소비자 주
도권이 강화되면서 `광고 거래시장(Ad marketplace)이 부상할 것으로 전망
한다. 이를 통해 소비자가 선호하는 광고 유형을 직접 선택케 함으로써
광고에 대한 거부감을 감소시키고, 또한 광고주는 광고비용 대비 효과
를 투명하게 확보할 수 있어 공급자와 소비자 모두에게 크게 환영을 받
을 것이라는 예측이다. 또한 광고의 온라인 경매를 통해 합리적인 비용
으로 광고를 거래할 수 있다는 것이다.TV PC,모바일 기기 등 미디어
접속경로가 다양해지더라도 사용자의 멀티미디어 콘텐츠 이용을 종합
적으로 파악하는 것이 가능해짐으로써 단순히 광고가 노출되는 콘텐츠
의 평판이 아니라 콘텐츠를 소비하는 이용자의 가치에 따라 광고비가
책정될 수 있게 된다. 그 결과 과거에는 저평가됐던 틈새 콘텐츠들의
수익 또한 확대될 수 있어 일거양득이라는 설명이다.
2008년 영국의 폼(Phom), 사는 BT 등 주요 네트워크 사업자들과 협력
해 `오픈 인터넷 익스체인지`라는 광고거래 시스템을 출시했다. 이를
통해 인터넷 이용패턴을 분석, 소비자석 특성을 파악함으로써 광고주
는 선별된 소비자들을 대상으로 보다 정밀하게 광고를 제공할 수 있
다4디지털 미디어 시대가 도래하면서 광고 기능 자체가 유통기능을
겸하고 있다. 인터넷의 검색광고나 정보제공형 쇼핑광고처럼 이제는
미디어를 통해 특정 제품이나 서비스에 대한 인지와 함께 즉각적인 구
매가 가능해지고 있다. 과거에는 목표로 한 광고효과에 도달하기 위해
반복노출을 통한 소비자의 인지도와 관심을 높여나갔다. 이를 통해 소
비자들에게 구매하고 싶은 욕구를 불러일으키게 만드는 AIDA awareness
interest desire action라는 전통적 소비자 반응모델이 변화를 맞이하고 있다.

신문에서 제공하는 정보가 다양한 미디어 플랫폼으로 전달되면서 신문
기사의 소비는 과거 종이신문 시대보다 오히려 증가하고 있다. 비록 뉴
스 전달매체들이 급증하면서 신문의 위상은 크게 추락했지

(보관된 자료가 없습니다)