문화 콘텐츠 마케팅

70년대의 전설적인 팝 그룹 아바의 노래를 바탕으로 만든 뮤지컬 <맘마미아>는 중장층을 관객으로 끌어들이며 흥행에서도 대성공을 거두었다.

2) 사용자 수와 가치의 정비례
문화콘텐츠는 사용하는 사람이 많으면 많을수록 가치가 증가하게 된다.
예를 들어 음악, 도서, 영화 등의 문화콘텐츠가 사람들 사이에서 인기가 많거나 좋은 평가를 받고 있다면 사람들은 그것을 소비할 강한 욕구를 갖게 된다.
전술하였듯이 문화는 특정 시점의 생활양식을 반영하기 때문에 유행을 만들어낸다. 그리고 다수의 사람들은 유행에 뒤쳐지지 않으려 한다.
따라서 인기있는 문화컨텐츠는 더 많은 사람들이 이용하고 싶어한다.
이른바 문화콘텐츠는 산업적으로 부익부 빈익빈 현상이 뚜렷하게 나타나는 제품군이다. 예를 들어 2004년 국내 영화 관객동원 1,2위 였던 <태극기 휘날리며>와 <실미도>는 3위였던<트로이>보다 3배 가량 많은 관객들이 관람하였다.
이처럼 문화콘텐츠는 사용자가 증가할수록 경제적 가치가 극대화 되는 특성을 가지고 있다.

3) 원소스 멀티유즈
일바네품과 달리 문화 콘텐츠는 대표적인 원소스 멀티유즈제품이다.
즉 하나의 콘텐츠가 제작되면 이와 관련된 다양한 파생상품들이 만들어질 수 있기 때문에 수익모델이 다원화될 수 있다.
또한 문화콘텐츠와 일반 제품 모두 신제품 생성단계에서는 많은 노력과 연구가 필요하지만, 일단 생산된 이후의 재생산 비용은 매우 큰 차이를 보인다.
예를 들어 영화를 제작하는 비용은 많이 들지만 그것을 다른 영화필름으로 복사하거나 비디오, dvd등 으로 재생산할 경우 비용은 매우저렴하다.
따라서 문화콘텐츠는 소비가 증가할수록 이후 재생산 비용이 저렴하므로 생산자의 이익이 극대화 될 수 있다.
한편의 영화를 제작함으로써 1차적인 극장 상영외에 지상파 tv 및 위성/케이블tv 판권 판매, dvd, 비디오, 음반, 책, 게게임 및 캐릭터 산업, 그리고 관광 산업에 이르기까지 다양한 수단으로 이익을 얻을 수 있다.
예를 들어 <매

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