처음처럼의 마케팅 전략 분석 및 성공요인 상세분석

70원 낮춘 730원에 내놓았다.
이렇게 가격을 차별화 함으로써 소매업자들에게 이왕이면 처음처럼을 판매하는 것이 더 많은 마진
을 남길 수 있다는 것을 강조하였다.

*Product
● 목넘김이 좋은 저도수 소주
녹차가 부드럽고 깨끗하다는 느낌을 지니고 있지만 정작 술과 조화를 이루는 이미지를 얻지 못했다.
여기서 바로 두산은 숙취해소의 측면을 제품의 컨셉으로 생각하고 알칼리 환원수와 술을 결합하는
독특한 제품을 출시하였다.
소비자의 조사를 통해 알아본 바에는 소비자들은 특별하게 참이슬에 대한 불만은 없었지만
술자체에 대해 조사되어온 것에 의하면 숙취해소의 측면을 짓고 넘어갔다.
모든 술이 가지고 있는 특성이자 이제 까지 해결되어오지 못한 문제이기도 하였다.
처음처럼은 알칼리 환원수로 만들었기 때문에 미네랄이 풍부하고 북어국에 많은 것으로 알려진
알라닌 성분이 알코올 분해 대사를 돕기 때문에 숙취 해소에 도움을 준다.
알칼리수는 보통 물에 비해 물의 입자가 25% 작기 때문에 술이 잘 넘어가고 술맛도 좋다.
알칼리성이기 때문에 산성 안주를 많이 먹는 우리 식습관에도 잘 맞고 위에서도 빨리 소화가 된다.

제품이 가진 특징 뿐만 아니라 사회 전반적인 웰빙 열풍도 `처음처럼`이 선전할 수 있는 기반이
됐다.
건강을 중시하는 소비 경향이 조금 덜 해로운 술을 마시고자 하는 욕구를 자극했던 것이다.
이는 소주 도수가 21도에서 20도로 낮아지는 추세와도 무관하지 않다.
소주 맛을 잃지 않는 선에서 도수를 낮추어 소비자들의 입맛과 건강을 모두 고려한 것이다.

● 편안한 이미지
`처음처럼`이라는 브랜드를 사용한 것도 성공요인으로 꼽힌다.
처음처럼은 두산이 신제품 출시를 앞두고 공모한 1200여개의 후보작 중에서 선정된 이름으로
신영복 교수의 시 `처음처럼`에서 영감을 얻었다.
두산은 신영복 교수의 작품제목과 서체를 그대로 가져다 제품에
응용했다.
깔끔한 미색과 심플함으로 소주의 순수함을

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