[국제마케팅 사례분석] 레인콤의 아이리버의 사례 분석 레포트

각하는 절제된 디자인에 최우선 가치를 두어 이를 통해 고객에게 소유와 사옹의 기쁨을 동시에 선사하도록 노력한다.

3)제품라인
아이리버는 많은 제품을 쏟아내고 있다. 현재 H, S, M 시리즈를 비롯해 총 14종의 mp3 플레이어를 선보이고 있다. 아이리버는 최대한 다양한 제품을 빨리 세계시장에 선보인다는 목표하에 제품을 출시하고 있다. 세계 최초의 MPE CDP인 iMP부터 최근에 나온 S10까지 지속적으로 업그레이드가 가능하고 곡을 쉽게 찾을 수 있는 폴더지원 네비게이션을 사용하는 제품들을 출시하고 있다. 또한 얇은 두께에 크기도 작게 만들고 디자인은 INNO에서 맡아서 하기 때문에 우수한 디자인을 자랑한다.


3. 국내 및 해외 시장분석
미국의 시장 조사 기관인 IDC에 따르면, 세계 휴대용 MP3 플레이어 판매량은 2000년 226만대에서 2001년 350만대, 2002년 583만대로 증가한 것으로 나타났다. MP3 시장은 매년 50% 이상 초고속 성장을 하고 있으며, 성장 속도도 앞으로 더욱 빨라질 것으로 전망하고 있다. 2000년 226만대 규모에서 5년 만에 2005년에는 1억5710만대가 팔려 휴대용 MP3플레이어 시장은32억5000만 달러 규모에 이를 것이라고 보고 있다.
mp3 음악파일은 여타 다른 형식의 파일보다 음질이 우수하다는 점에서 1998년부터 국민들에게 인기를 끌어왔다. 최초 1999년 12월 새한 정보시스템(현 엠피맨닷컴)에서 "MP-F10"를 개발한 것을 시작으로 해서 LG와 삼성 같은 대기업들과 여러 중소기업들이 합세하여 현재의 MP3 player시장이 형성되었다. MP3시장의 폭발적인 성장과 함께 iRiver가 2004년경까지 독보적으로 1위를 차지해왔다.



[그림 2] <2003년 기준 아이리버의 내수?수출>

하지만 최근 모습은 조금 달라졌다. 올 2월 첫 선을 보인 삼성전자의 MP3P ‘옙-K3’가 불과 두 달 만에 40만대 이상 팔리며 올 3ㆍ4분기 중 ‘밀리언 셀러

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