[경영] PPL광고

는 바로 강호의 양복을 비추고, 이를 보는 유행에 민감한 시청자들의 눈은 자연스레 그의 양복으로 향하게 되는 것이다. 대사를 통한 PPL로는 양복 말고도 핸드폰이 있다. 주인공 강호가 연수 과정에서 우정상으로 탄 핸드폰을 부모님께 보여드리며 설명했던 장면으로, 이 역시 간접광고의 농도가 좀 짙었다.
게다가 사실, 드라마 속에서 등장하는 제품 하나하나 모두 지나칠 게 없다고 봐도 과언이 아니다. 앞에서처럼 직접적으로 거론되지 않지만 아주 자연스럽게 소품으로 등장하는 제품 역시 간접광고인 것임은 분명하기 때문이다. 가장 대표적인 것이 포장마차에서 등장하는 소주인 ‘산’이라고 할 수 있다. ‘산’은 『신입사원』뿐 아니라 많은 드라마에 PPL을 하고 있는 제품이기도 하다.

■ PPL광고 무엇이 문제인가
가장 큰 문제점은 바로 좋은 드라마를 만들기 위해 기업이 제작 협찬을 하는 것인지 아니면 기업의 제품 광고를 위해 드라마를 만드는 것인지 모를 주객전도 현상이 일어나고 있다는 것이다.『신입사원』의 무대가 전자 기업임에도 불구하고, 갑자기 화장품이 중요 소재로 등장하여 극 진행을 어색하게 만든 것도 이러한 부작용이라 할 수 있다.
『파리의 연인』의 경우를 보면 원래 작가가 설정한 무대 배경과 주인공들의 직업이 따로 있었음에도 불구하고, 제작협찬으로 인해 그 무대가 협찬을 해준 기업으로 전부 바뀌었다고 한다. 드라마가 계속 이런 식으로 PPL광고를 인정하다 보면, 기업 제품 광고에 유리하게만 극이 진행될 뿐, 원래 작가와 연출자가 의도하고자 했던 대사와 화면을 살리지 못하게 되는 경우가 허다하게 될 것이다.
또한 간접광고는 방송의 공공성과 공정성을 침해한다는 문제점도 가지고 있다. 전파는 공공의 것이며 방송은 공정성과 공공성을 상실해서는 안 되는데, 방송의 간접광고는 공정거래나 공정경쟁을 저해하고 있다. 즉, 간접광고는 해당업체가 방송이라는 공적 재산을 사사로이 이용하는 것이다.
무엇보다 PPL광고는 시청자들이 광고란 것을 모르는

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