[경영] 세계 초인류 기업의 성공적 브랜딩 전략에 대한 고찰

가능하며 매매 교섭시 소매점 파워의 강화를 가져올 수 있고 또한 상품구색의 충실과 점포의 독창성 창출이 가능하다는 취지에서 유통업체의 매력이 아닐 수 없다. 국내의 PB 쉐어는 불황기에 상승하고 호황기에 저하하는 경기변동과 역상관 관계를 보일 것으로 전망된다. 따라서 당분간 국내 경기 침체와 소비지출 증가율 둔화에 따라 국내유통업체들의 PB쉐어는 지속적으로 신장할 것으로 보인다.
미국의 경우 1970년 이후 PB 쉐어와 가처분소득의 신장율이 역상관 관계이었으나, 이제 국내 유통업체들도 다점포화로 기본 LOT의 확보와 이익을 확보할 수 있는 기반이 조성되므로 PB 개발이 장기적 관점에서 꾸준히 진행되어야 할 것으로 보이며 한편 업태 특성에 맞는 PB 상품개발이 시급하다.
PB가 장기적으로 계속 상승할 것으로 예측되는 근거로서는 PB 품질의 향상과 프레미엄 PB 성장, PB 자체의 품질 및 이미지의 향상, PB 공급측의 제품테스트와 품질관리 등으로 인한 NB를 능가하는 고품격 PB의 성장 등으로 요약할 수 있다. 단, 경기 침체시에는 PB 생산을 늘리고 호경기에는 줄이는 등 경기와의 상관관계에 따라 수급조정이 필요할 것으로 보인다.

(2) 서비스 브랜드의 부상
제조업자 브랜드의 독점시대를 넘어 소매업자 브랜드 시대가 전개되어 왔고 브랜딩의 변천은 이제 서비스산업의 브랜딩시대를 맞이하고 있다. 특히 선진국에서는 서비스산업의 종사자 수가 전 산업의 50% 이상을 차지하고 있으며, 2000년경에는 70%를 넘을 것으로 전망되고 있고 경제활동의 구조적 변화는 다양한 서비스산업 발전을 수반하게 되었다. 따라서 서비스산업 입장에서는 고객들에게 서비스의 차별화를 전달해 줄 마케팅전략이 필요하게 된 것이다. 특히 금융산업에 있어서 서비스 브랜딩이 활발해지고 있는데 이는 앞으로도 더욱 발전될 것으로 예상된다.
은행이나 보험 또는 증권회사 등이 다양한 브랜드 상품을 개발시키고 있는 것이 좋은 예가 된다. 실제로 매우 복잡한 비가시적 제품시장인 서비스시장

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