[경영] 동아제약

동아제약 실현을 위해 2가지 소글로벌화 전략을 추진하고 있다. 하나는 한국, 중국, 일본의 아시아적 특성과 가치에 근거하여, 신약 및 신제품 개발을 추진하려는 소글로벌화 전략이고, 또 하나는 신약 및 신제품의 특성에 따른 소글로벌화 전략이다.
NCE 신약의 북미 라이센싱 전략, 바이오 신제품의 남미 임상 개발 전략, 천연물 신약의 중국 임상 개발 및 생산 전략, 그리고 항암제 원료의 유럽 수출 전략이 해당된다.


Ⅱ. 사회공헌활동

수석문화재단
상주학원 (상주고등학교)
박카스배 천원전
국토대장정
환경캠프



Ⅱ. 사회공헌사례
“회장의 이웃 사랑 … 다섯 번째 밥퍼 봉사, 이제 낯설지 않아요”


강신호회장 내외가 전농동 밥퍼 식당을 찾아 성금과 박카스를 전달
Ⅱ. 동아제약 제품

박카스D
자양강장제


써큐란
순환기계일반의약품


가그린
구강관련제제


자이데나
발기부전치료제

Ⅲ. 박카스D
Ⅲ. 박카스
박카스는 1953년 우리나라 최초의 자양강장제란 타이틀을 달고 출시되었다. 뒤이어 원비디나 구론산바몬드 같은 유사 드링크 제품도 출시되었는데 이들 대부분이 60~70년대 노동자나 서민계층을 노린 피로회복제의 역할로 판매되었다.
피로회복제로써의 박카스의 위치는 약 40여년이 지난 지금에도 가히 독보적이라 할 수 있으며, 이는 박카스의 독창적이고 효과적인 마케팅전략과 꾸준히 다져온 입지적인 면이 가장 큰 효과를 발휘한 것으로 볼 수 있다.
Ⅲ. 박카스


박카스는 지난해 판매량 6억병, 판매액 1천2백80억원. 1병당 영업이익 31원, 총이익 1백89억원. 회사 총매출의 55%. 전국민이 연간 12병씩을 마시는 「국민 의약품」이다. 현재까지 88억병을 판매했으며 의약품 드링크시장에서 점유율 37%를 기록하고 있다.

Ⅲ. 박카스 성공요인_광고
‘박카스의 신화’의 밑바탕에는 뛰어난 광고가 있었음이 분명하다. 박카스 광고의 특징은

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