락앤락 제품분석과 마케팅촉진전략제시

성공할 수 있었던 이유 도출
평가 : 직접 제품을 사용하는 주부층(조원들의 어머니 대상)의 반응을 살펴봄으로써 락앤락이 집중한 핵심 역량과 타제품과의 차별성에 대해서 조사했으며 해외를 공략한 글로벌 마케팅에 대해서 분석해 보았다. 기존의 시장 직접조사와 핵심역량 분석의 조사 순서를 바꾸어 애초에 귀납적 조사과정을 수정하여 연역적으로 결론을 도출하려고 한다. 그동안 수집한 자료와 정보를 가지고 락앤락을 둘러싼 미 ? 거시적 환경의 분석, 락앤락의 핵심역량과 마케팅 전략을 조사하였다. 이를 가지고 현황조사를 기획하고 있다. 조원들의 락앤락 제품 사용후기는 처음에 생각했었던 것과는 달리 우리의 조사목표와 맞지 않는다는 것 같아서 삭제하기로 합의했다. 하나코비사의 인터뷰는 조원들의 일정이 맞지 않아 기말보고서에 포함을 시키는 것으로 결정했다.
<4rd mission> - 6,7주차에 진행
목표 : 락앤락에 대한 STP 분석 및 4P 분석, SWOT분석 실시

수행방법 : 수집한 자료를 토대로 락앤락에 대한 분석
- STP분석
- SWOP분석
- 4P 분석

결과 : STP 분석 및 4P 분석, SWOT분석 도출

평가 : 여러 가지 실제적인 분석 틀을 통하여 락앤락의 마케팅을 분석한 결과 일목요연하게 마케팅 전략을 파악할 수 있었다. 수집한 자료들 모두 비교적 정확한 수치가 제시되어 있어 실제적인 정보를 알 수 있었다. 기존의 프로포잘에서 제시했던 핵심역량 부분은 그 의미가 이번 분석틀에 모두 녹아있는 것으로 결론을 내려 기존 계획을 수정하였다.

<5rd mission> - 8,9,10주차에 진행
목표 : 락앤락에 대한 미래마케팅 5단계 대입 분석

수행방법 : 각 단계의 한 파트씩 미래 마케팅 강의 학

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