플스방 사업계획서와 마케팅전략기획서

요하다. 게다가 플스게임이라는 시장자체가 아직 많은 사람들에게 인식되어있지 못하기 때문에 그에 따른 시장자체의 파이를 키우는 것 또한 필요하다. 우리는 이 업체가 장기적으로 평균 수익 이상을 내며 서강대 상권에서 확고히 자리 잡기 위한 방안을 논의할 것이다. 서강대 상권에서 플스방 업체는 하나이지만 게임의 성격을 놓고 본다면 PC방과 전자오락 게임방이, 유흥오락시설이라는 측면에서 본다면 만화방과 경쟁을 할 수 있다. 따라서 우리는 이와 같이 풀스방과 대체재 성격을 가진 PC방, 만화방, 전자오락게임방 등 업체와의 비교함으로써 플스방 업체가 어떤 경쟁 우위적 요소를 내세울 수 있는지 살펴볼 것이다. 이와 함께 지리적으로 근접해 있는 신촌 지역의 다른 플스방과도 비교해봄으로써 이러한 업체들과 어떤 마케팅전략과 차별화를 가지고 경쟁해야 할 것인가도 논의해볼 것이다.


환 경 분 석








1. 거시적 환경 (5D분석)

(1) 경제적 환경
10월 소비자물가 3.8%였으나 물가 상승의 고공행진이 지속되며 소비자들이 일상생활에 자주 구입하는 품목들로 구성된 장바구니 물가 상승률이 올 들어 처음 5%대로 진입했다고 통계청이 발표했다. 이처럼 최근 소비심리 위축에 고유가에 따른 물가압박 및 이에 따른 실질소득 감소가 더해 좀처럼 경기침체 상황에서 벗어나지 못하고 있다. 또한 장기화된 소비심리 위축과 최근 다시 치솟고 있는 국제유가에 따른 생산원가 상승 등 여러 대내외 악재로 인해 당분간 경기 회복을 기대하기 어려울 것으로 보인다. 이러한 기대치와 관련하여 사람들은 더욱더 비관적 전망을 하게 되고 이처럼 경제 불황이 길어질 것이란 ‘심리적 불안’은 IMF 경제위기 때보다도 더 큰 것으로 나타났다. 따라서 사람들의 씀씀이는 더욱 줄어들 것이며 그에 따라 여가 활용에 대한 소비 역시 감소 추세에 있다. 상대적으로 젊은 층의 주머니는 작아지지 않았다고 볼 수 있으나, 플스방 이용 고객이 20대 초반에서 30대 초반까지의 대학생과 사회초년생들

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