프로스펙스 기업분석과 위기극복방안

많은 관심이었던 올림픽을 통해 온 국민에게 스포츠의 국민브랜드로 자리 잡게 되었다.

하지만 2000년대 들어와서 해외업체인 나이키와 아디다스가 큰 축을 이루며 우리나라에서 프로스펙스를 제치고 스포츠업계 대표 브랜드로 자리 잡게 되었다. 과거, 한 집에 프로스펙스 스포츠 제품이 최소 하나씩은 꼭 있던 이모세대와 달리 현재에는 프로스펙스 제품이 아닌 아디다스와 나이키 제품의 스포츠 물품이 있게 된 것이다. 부진한 2000년대 초반을 보낸 프로스펙스는 2xxx년 W라는 마크를 내세워 워킹화로 다시 부활의 날개를 달고 있다. Well-being이 큰 관심사인 요즘, 올레길을 통해 워킹 운동이 사람들의 관심사로 떠올랐다. 올레길이란, 제주도에서 처음 시작되었다. 제주도의 걷기 좋은 길들을 선정하여 도보여행 코스로 개발한 것으로 ‘올레’는 제주 방언으로 좁은 골목길을 뜻하며, 통상 큰길에서 집의 대문까지 이어지는 좁은 길을 뜻한다. 올레길을 마케팅 목표로 잡은 프로스펙스는 올레길 워킹화를 통해 등산화와 차이를 두어 사람들에게 어필하여 마케팅 전략에 성공하고 있다.
3)[프로스펙스의 심볼 마크]

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과거 프로스펙스의 심볼 마크는 업체 입장에서는 하키모양을 본 딴 모양이었다. 다소 지루하고 검은색과 하얀색의 단순한 색깔과 하청업체일 때 생산했던 나이키의 마크와 비슷하게 생긴 마크로, 몇몇 사람들의 인식에 모방품이라는 인식이 자리 잡게 되었다. 최근, 프로스펙스가 새로운 파트너 LS네트웍스와 손을 잡게 되면서 새로운 마크를 선보였다. 주황색으로 획을 그은 듯 한 선이 두 개로 연결되어 있는 마크의 뜻은 육상경기장의 100m와 400m 트랙을 조합하여 역동적으로 달리는 러너의 동작을 형상화 한 것이다. 이를 두가지 의미로 해석해 보자면 이번 프로스펙스가 내세우는 워킹화와 역동적으로 달리는 러너를 새로운 마음가짐으로 새롭게 출발하는 프로스펙스의 열정적인 다짐이 들어있다.

프로스펙스의 대표 심볼 마크 외에도 기획 제품마다 심볼 마크를 만

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