한류열풍에 관한 수출마케팅적 접근

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참고문헌.........................................................................................29

















Ⅰ 서론

1. 연구의 목적
‘韓流’란 말이 우리 나라 사회에서 이슈가 된지도 벌써 꽤 됐다.
한류란 1990년대 말, 중국을 비롯하여 대만, 베트남, 일본, 홍콩 등 동아시아 전역으로 확산된 한국 대중문화 熱風으로 젊은 세대를 중심으로 한국의 음악, 드라마, 영화, 패션, 게임, 음식, 헤어스타일 심지어 성형에 이르기까지 한국대중문화와 한국 인기 연예인을 동경하고 추종하며 더 나아가서는 한국을 접하고 배우려는 문화현상이다.
韓流라는 한자에서도 알 수 있듯이 이는 단순히 일시적인 것이 아닌, 보다 광범위하고 장기적인 차원에서 진행되는 거대한 흐름으로 인식되고 있다.
이런 해석을 무시해 버릴 수 없는 것은, 실제 아시아에서 불고 있는 한국 연예인들의 인기와 지명도가 실제로 마냥 부풀려진 것이 아니며, 한국 대중문화 전반에 걸쳐 엄청난 인기 역시 분명한 사실이기 때문이다. 불과 얼마 전까지만 해도 한국연예인과 더불어 우리문화가 해외에 진출한다는 것은 꿈도 꾸지 못했는데, 이제는 문화공급자의 입장으로써 대중문화상품을 수출한다니 실로 놀라운 일이 아닐 수 없다.
중국, 대만을 중심으로 젊은 세대가 케이블TV를 비롯한 대중매체를 통하여 한국의 가요와 드라마 등이 알려지기 시작한 것이 점차 범위가 확대된 한류는 이제 한국 대중문화 전반에 걸친 문화교류의 다양한 가능성을 열어주었고, 또한 불황기의 늪에 허덕이는 우리경제에 한줄기 빛과 같은 기회로 다가왔다.
이에 최근에는 이러한 한류 열풍을 장기적이고 전면적인 국가 마케팅 전략으로 활용하여

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