진로재팬의 일본진출 마케팅분석

1위를 차지하고 있다. 이러한 성과에 힙입어 2001년 국내 주류업계로는 최초로 7천만불 수출탑을 수상하는 영예를 안았다. 한국의 주류업계를 이끌어온 진로의 주조(酒造)기술은 국제적으로도 인정을 받았다.
80년 제 11회 국제주류품평회(IWSC) 6개부문 금메달 수상(영국 브리스톨 / 길벗로얄, 로진스키, 쥬니퍼, 홍실, 진로고려인삼주, 진로소주)과 제18회 몽드셀렉션 8개부문 금상수상(오스트리아 빈 / 길벗로얄, 로진스키, 쥬니퍼, 홍실, 진로고려인삼주, 진로소주, 길벗 에이스, 란센), 82년 제20회 몽드셀렉션 `국제최고 품질대상` (영국 런던 / 길벗 로얄) 아시아 최초획득 등이 그것이다.
또한 진로는 지난해 국내 최고의 주류업체인 하이트 맥주와 한 가족이 되었으며, 이를 통해 글로벌 주류전문기업으로 도약하는 계기를 마련했다. 이후 2006년 6월, 52년만에 새롭게 기업이미지(CI)를 바꾸고 글로벌화를 통한 기업가치 창조에 나섰다. 이에 진로의 대명사인 두꺼비 아이콘을 경쾌하고 시원함을 강조하는 청색으로 치장했고 미소를 머금은 듯한 표정으로 디자인, 친근함을 높였다. 그리고 영문 워드마크 `JINRO`에도 기존의 딱딱한 느낌의 명조체에서 부드러운 글씨체로 변화를 주었다. 따라서 이번 CI 교체를 통해 진로는 기업 이미지 개선은 물론 하이트와 함께 재도약하는 진로의 위상을 높이고, 진로의 글로벌 브랜드화를 적극 추진해 나갈 것으로 기대된다.

2. 진로재팬

진로재팬은 국내 최대 소주 업체인 진로의 일본 현지법인으로서 성공적인 일본진출로 일본시장의 성공적인 진입을 노리고 있는 국내 주류업계의 선두주자 겸 벤치마크 역할을 해왔다. 국내에서 판매하기 시작한 1979년 이래 여러 우여곡절을 거친 끝에 1986년 (주)진로 동경사무소를 개설하게 된다. 이후 2년이 지난 1988년 진로재팬 주식회사를 설립하고 본격적인 일본시장 점령을 노리게 된다.1994년에는 촉진전략의 하나로 진로재팬이 직영하는 고급한식당인 ‘진로가든’을 록폰기에 오픈하

(보관된 자료가 없습니다)