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애니콜 광고기획서
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자료설명
애니콜 광고기획서 - 미리보기를 참고 바랍니다.
본문/내용
Anycall 광고기획서
<영타겟>의 마음을 사로잡아라!!
광고기획서 목차
SKY
Cyon
Curitel
motorola
<영타겟>의 마음을 사로잡아라!!
광고기획서 목차
1. 광고 목표
2. 환경 분석
3. 표적 소비자
4. 시장 분석
5. 경쟁사 분석(SKY)
6. 자사에 대한 분석
7. SWOT 분석
8. 포지셔닝맵
9. 광고크리에티브 선정
10. 매체기획 및 광고예산
11. IMC계획
12. 광고 스토리보드
광고 기획서 목차
광고 목표
광고 목표
핸드폰시장에서 강력한 구매력을 가지고 있는 영타겟을 대상으로 하는 세분시장에서 anycall이 SKY에게 점점 시장을 잠식당하고 있다.
이러한 상황에서 광고전략을 통하여 신제품을 새롭게 포지셔닝하여
영타겟시장의 점유율을 높인다.영타겟의 마음을 사로 잡자!!
번호 이동성 제도의 실시
핸드폰 브랜드 가치의 중요성 증가
SK telecom (xxx, xxx)
KTF (xxx, xxx)
LG telecom (xxx)
AnycalllSKY
Cyon
Curitel
motorola
번호의 가치
브랜드의 가치
통합번호 xxx제도와 번호이동성 제도로 인해서
통…(생략)환경 분석
새로운 소비 트렌드를 이끌어가는 주체
영타겟은 최신 기능을 쫒는다.
하지만 그들의 마지막 선택은 감성이다.
* 인구통계학적 분류 : 15~23세 사이의 학생, 직장인
* 특징 : 인터넷과 친숙하게 생활해 왔기 때문에 디지털 기기에 대한
관심이 크고, 새로운 제품, 개성의 표현등에 관심이 많은 특징
을 보이며, 휴대폰 교체주기가 짧고, 유행에 민감하며, 왕성한
구매력을 가진다.
표적 소비자
휴대폰 시장은
신규 -> 교체시장으로 변화함
* 교체시장이란? 기존의 휴대폰 사용자가 분실, 고장으로 인해 새
로운 휴대폰으로 교체하는 시장을 말한다..
* 신규 가입이 거의 없는 성숙기 시장에서는 교체구매가 전체 구매
비중의 대부분을 담당한다.
전체시장 대비
영타겟의 휴대폰 교체주기가 짧아짐
전체 시장에서의 휴대폰 교체 주기는 길어지고 있으나,
짧은 교체주기로
전체 시장에서 영타겟 시장의 비중이 증가
휴대폰 시장에서 10~20대 영타겟을 잡아야한다.
영타겟 시장에서
영타겟 시장에서 SKY의 약진이 두드러진다.
휴대폰 value 에는
이성적 value와 감성적 value 가 있다.
SKY는 감성적 value에 강점을 가지고 있다.
영타겟 소비자의 선택은
감성적 value가 높은 SKY를 선호한다
감성적 value는 영타겟의 교체선호도에 영향을 준다.
영타겟 시장에서는
감성적 value의 확보가 중요하다.
제품에 대한 정서적인 이미지이다. 제품 디자인, 광고,
Ex) SKY가 그냥 좋아요.
제품의 기능적 요소에 대한 평가 결과 발생하는
좋고, 나쁜 느낌이다.
Ex) 애니콜이 가장 튼튼해요
< 이성적 value >
< 감성적 value >
이미지와 느낌을 중시하는 영타겟에게는
제품의 감성적 value가 제품 구매에 큰 영향을 줌
교체 구매 중심의 시장에서
교체 선호도가 중요하게 작용
교체 중심의 영타겟 시장에서
SKY는 뛰어난 커뮤니케이션으로 감성적 value 를 확보.
교체 선호도는 감성적 value 가 확보된 SKY가 높다.
S K Y
It’s different
1. 간결한 메시지에서 나오는 명확한 의미 전달
2. 영타겟의 일탈과 자기표현 욕구와 일치하는 컨셉
3. 광고 컨셉 표현이 명확한 크리에이티브
4. 제품디자인의 차별화 (제품에서도 컨셉 표현)
- 슬라이드 폰 개발
5. 차별화, 고급화 이미지의 표현
“나는 다르다.내 휴대폰도 다르다.”라는 이미지를 심어줌
1. 신선하고 심플하고 프리미엄한 분위기를 연출하는 모델기용
2. 트렌드 리더의?이미지를 강화
3. 제품의 차별성과 고급성을 지속적으로 강조
4.「It’s different!」캠페인의 지속적이고 일관성 있는 광고를 통한
?브랜드 가치의 창출
영타켓의 마음을 사로잡은 광고전략!
1. Digital Samsung의 기술력을 바탕으로 한 기술적우위의 자신감
2. Ubiquitous 환경의 디지털 컨버젼스 시대의 주역
3. 일탈적인 흥미와 재미를 추구하는 영타겟의 취향
4. 영타겟은 휴대폰을 통해서 재미, 즐거움을 추구
더 나은 기술에 대한 소비자의 기대감을 충족시키며, 단순한
1. 전반적인 제품의 기능적인 설명을 전달하는데 주력하고 있으나 소비자에게 이러한 기능적 설명은 이미 인식되어 있음
2. 핸드폰을 통한 exciting 을 강조하였으나 크게 어필하지못함.
3. A급모델을 기용하였으나 광고 효율성이 떨어짐
4. 독창적인 크리에이티브 부족
유명 연예인을 기용하여 뛰어난 성능을 강조하였으나,
영타겟 만의 감성적인 측면을 충족시키지 못함
SWOT 분석
1. SKY 신제품 출시
2. 고가 휴대폰 시장에서 경쟁 심화.
3. 영타겟 시장에서의 SKY의 강세
4. Digital exciting 캠페인의 부진
1. 삼성전체 이미지의 상승
2. 세계적인 고기능, 고가 핸드폰 시장
확대.
3. 국내의 풍부한 디지털 인프라.
| 📝 Regist Info |
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I D : nirv******* Date : 2010-03-31 FileNo : 10974191 |
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