TV홈쇼핑산업의 성장과 발전방안

의 규모가 급성장하고 있다.
CATV 홈쇼핑이란 이러한 케이블TV 영상매체를 이용하여 상품에 대한 정보를 시청자에게 제공하고 이를 통해 상품을 판매하는 새로운 형태의 첨단 유통 산업이다. CATV의 경우 우리들이 알고 있는 홈쇼핑이 대표적이라 할 수 있겠다. 이런 CATV 의 경우는 상품의 특성과 용도에 대한 자세한 설명을 통해 시청자로부터 전화를 통해 주문을 받고 엄격한 품질관리를 통과한 상품을 고객이 요구하는 장소까지 배송 해준다. 즉 시청자가 방송의 주체가 되는 현대 뉴미디어의 실체로서 쌍방향 커뮤니케이션의 특징을 살린 것이다. 합리적이고 편리성을 추구하는 소비자의 성향변화와 국내 TV홈쇼핑 기업들의 사업전략을 바탕으로 이룬 고성장은 유통업체에서는 이례적인 일이며 TV홈쇼핑의 급격한 성장과 온라인유통의 핵심임을 보여준다.
TV홈쇼핑 사업은 전략적인 상품조달, 체계적인 물류시스템, 효율적인 고객 데이터 관리 및 다양한 서비스가 필수적이며 이러한 사업의 핵심역량은 카탈로그, 인터넷 등 관련 무점포 사업을 발전하게 하여 유통업을 비롯한 국내 산업 전반과 국민 생활에 미치는 파급 효과가 커지고 있다. 이처럼 짧은 기간임에도 불구하고 국내 유통산업의 핵심으로 성장한 TV 홈쇼핑 시장의 정의, 성장배경, 사업현황, 성공요인 및 국내홈쇼핑기업들의 전략, 문제점,TV홈쇼핑 사업의 전망 및 앞으로의 개선방안에 대해 알아보고자 한다.






Ⅱ. 본론

1. TV홈쇼핑이란?

1) TV홈쇼핑의 정의
CATV 홈쇼핑이란 기존의 매체 대신에 CATV라는 영상매체를 이용한 통신판매형식의 새로운 유통사업이라 할 수 있다. 즉 종합유선방송법에 의거 공보처장관에게 프로그램 공급법 허가를 받은 사업자가 종합유선방송국에 쇼핑방송 프로그램을 제공하면 소비자들이 이 방송을 보고 각 가정에서 상품을 구매하는 새로운 유형의 구매방식이다. 소비자가 정보통신 및 다양한 광고매체를 통해 상품에 대한 정보를 입수하여 구매여부를 판단하고 상점에 방문하는 수고 없이

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