[언론정보학] 미국의 방송산업구조

미국의 방송 산업 구조
방송사
미디어 랩(방송사 자회사 혹은 자회사 형태)
대행 방송사 수
ABC
ABC National TV Sales
9
CBS
CBS Television Sales
CBS-Group W-MaXam
EYEMARK TV Sales
10
3
1
NBC
NBC Spot Sales
NBC TV Station Sales
5
8
FOX
FOX Television Sales
22
UPN
United TV Sales
5
PAX
PAX
16
Telemundo
Telemundo
14
미국은 텔레비전 방송국 1,455개 중, 상업방송국이 1,268개, 공영방송이 187개로 추정된다. 공영방송의 경우 1967년 설립된 공영방송법인(CPB)과 공영텔레비전 방송망(PBS)은 광고가 불가능하였으나, 1984년 이후 프로그램 사이에 2분 30초 범위 내에서 30초 이내의 상품광고를 부분적으로 허용하고 있다. 그러나 대부분의 재원은 시청자들로부터의 모금, 기업협찬, 시설대여 등으로 조달한다.
미국 상업방송은 방송주체와 도달범위에 따라 3가지 종류의 광고로 나눌 수 있다. 첫째로 네트워크광고(Netw…(생략)