[일본대중문화론] 일본 젊은이의 과도한 명품 선호 현상

- 전후 처음으로 장기간의 불황을 겪으면서 지난 10년간 일본의 소비문화에도 주목 할만한 변화가 일어났다. 한 나라의 소비 문화는 세대에 따라, 또 경제. 사회 발전 단계에 따라 다양하기 때문에 간단히 표현하기 어렵지만, 최근 일본 소비문화를 한마디로 요약하면'기본으로의 회귀'가 아닐까 싶다. 이것은 단순히 과거로의 회귀를 의미하는 것이 아니라 현명한 소비자로의 복귀를 뜻한다. 즉 분수에 맞추어 절제할 줄 알고 가치와 질을 중시하는 현명한 소비자로의 복귀를 말하는 것이다. 사실 일본의 소비자들은 그동안의 소비 및 정보 경험을 축적해온 결과 소비 감각이 매우 세련되어 있다고 할 수 있다. 버블 경제기에 한 때 모험적인 고급소비 성향이 반짝하기도 했으나, 상품 및 서비스의 질이나 가격에 대해서는 엄격한 판단 능력을 갖추고 있다. 여기에는 전통적인 장인(匠人)의식이 베어 있다고 할 수 있다. 또한 분수를 지키는 이른바 '토신다이(等身大)소비'는 일본의 전통적인 소비 덕목이기도 하다. 최근의 변화라는 것은 바로 이러한 전통적인 덕목이 재 강조되는 가운데 자기지향, 가치지향 등이 더욱 강조됨을 뜻한다.