[광고론] 자유경쟁 시대 국내광고시장의 현황 및 대응방안

제일기획은 국내 최초로 브랜드전담조직인 브랜드마케팅연구소를 설립하고 브랜드진단모델인 B-MASTER를 포함하여 다양한 브랜드모델을 구축해 왔다. 브랜드마케팅연구소에서는 삼성전자, 삼성카드, KTF, SK, 포스코건설 등의 주요 브랜드들에 대한 컨설팅을 성공적으로 수행한 바 있다. 브랜드 관련 '니즈'의 증가 초창기 국내에서의 브랜드관련 작업들이 주로 브랜드진단모델을 만들어 경쟁사대비 현재 위상을 파악하는 데 주력하였다면, 최근에는 브랜드아이덴티티나 브랜드체계에 대한 니즈가 늘어나면서 이에 대한 전략을 수립하는 방향으로 발전하고 있다. 그만큼 각 기업내에 브랜드 수(數)가 증가하면서, 브랜드체계를 어떻게 설정하는 것이 바람직한 것이며, 또한 각 브랜드간에 이미지는 어떻게 관리하면서 시너지를 낼 것인가 하는 문제가 중요해졌다고 말할 수 있다. 국내 파워브랜드 중의 하나인 애니콜 브랜드도 초창기에는 삼성애니콜과 같이 대표브랜드와 하위브랜드를 함께 커뮤니케이션하였으나 애니콜이 개별브랜드(Individual Brand)로 소비자에게 강하게 각인되면서 대표브랜드가 자연스럽게 삼성에서 애니콜로 옮…(생략)