광고 새롭게 보기 - 베네통 광고 이야기

베네통 광고에는 은밀한 덫이 놓여있다. ‘이 세상 선남선녀들이여, 지금 지구상에는 이러한 일들이 일어나고 있습니다. 주위를 돌아보세요’ 라는 교훈적인 측면을 건드림과 동시에 그 충격으로 베네통의 이미지를 확실히 각인 시키고 있다. 옷을 파는 회사임에도 불구하고 전혀 옷 광고를 하지 않는 베네통. 하지만 우리는 United colors of benetton 이라는 녹색 블록 위에 흰색의 로고를 기억한다. 신상품 옷 광고를 보지 않고도 베네통이 의류 브랜드라는 것을 알고 있는 것이다. 베네통에는 분명 특별한 무엇인가가 존재하고 있는 것이 틀림없다. 세상을 놀라게 한 그 특별함은 과연 무엇일까?